innogy pracuje v kampani s klidem jako hodnotou pro zákazníky

Dodavatel energií innogy nasadil dlouhodobou komunikační kampaň připravenou agenturou VML. Kreativní koncept staví na tématu klidu a jistoty, které mají zákazníkům přinášet nejen dodávky energií, ale také nově uvedená služba innogy Protect. 

V reklamních spotech se objevuje manželská dvojice ztvárněná Pavlem Šimčíkem a Janou Bernáškovou. Kreativa zachycuje běžné situace z domácího života a zdůrazňuje pocit jistoty spojený s dodavatelem energií. Kampaň zároveň představuje produkt innogy Protect, který je součástí každé nové smlouvy nebo dodatku na dodávku plynu či elektřiny. Služba funguje jako bezplatné pojištění pokrývající vybraná rizika související s dodávkou energií.

Cílem komunikace je posílit vnímání značky.  „Nadále se chceme etablovat jako silný dodavatel, u kterého lidé získají nejen výhodné ceny, ale i jistotu, že se o ně vždy postaráme. Když budou mít zákazníci energie od nás, získají něco navíc a to je klid díky bezplatnému pojištění innogy Protect. Komunikujeme pomocí pozitivní emoce,“ uvedla Michaela Dvořáková, innogy Marketing & Campaign manažerka.  

 „Dbali jsme na to, aby se klid nesl spotem ve všech rovinách, nejen ve výběru situací, ve kterých se členové rodiny objevují, ale i v hudbě, zvuku a střihové skladbě. Klid by tak ve voice-overu neměl být prázdným pojmem, měl by to být pocit, který se přenese na diváka,“ poznamenal ke kreativě Ondřej Potůček, Head of Copy z agentury VML.  

Kreativní zpracování se podle agentury VML soustředí na vyvolání pocitu klidu nejen prostřednictvím děje spotů, ale také pomocí hudby, zvukové složky a střihu. Autoři kampaně zároveň počítají s tím, že umírněná tonalita reklamy pomůže značce odlišit se od běžné reklamní komunikace.

Televizní vysílání zahrnuje  třicetivteřinovou a dvacetivteřinovou verzi hlavního spotu. Od května je kampaň doplněna také kratšími edukačními spoty vysvětlujícími fungování služby innogy Protect.

Součástí kampaně jsou rovněž online videa, bannery a komunikace na sociálních sítích. Kreativní koncept se promítl také do materiálů na pobočkách společnosti, včetně plakátů, tiskovin a venkovních reklamních formátů.