Autor textu MediaGuru
Ikea podporuje kampaní opětovné používání nábytku
Ikea spouští dlouhodobou kampaň na téma cirkularity. Cílem je opětovné
používání nábytku.
Společnost Ikea startuje dlouhodobou kampaň na téma cirkularity s názvem „Nábytek, který se mění spolu s vámi“. Staví na reklamním spotu, v němž se dívka domnívá, že její pokoj potřebuje radikální změnu, jež bude odpovídat jejímu věku a bude v souladu s odpovědným přístupem vůči životnímu prostředí.
„Domov je jediné místo, kde si lidé mohou sami rozhodnout, co a jak chtějí dělat. A čerpají z něj energii při vytváření lepšího života pro sebe a svou rodinu, ale také pro okolní komunity a planetu. V Ikea dokážeme lidi podpořit, aby si vytvářeli domov, který bude odrážet změny, jež ve svém životě chtějí mít, nebo si domov přizpůsobili. Naše kampaň přispívá ke změně uvažování, protože podporuje lidi v opětovném použití nábytku. Zároveň se jedná o jednu z našich nejrozsáhlejších integrovaných kampaní za posledních pět let,“ říká Charlotte Miles, Country Marketing Manager Ikea pro Česko, Maďarsko a Slovensko.
Kampaň bude k vidění až do konce srpna v televizi, outdooru, kině, na internetu a v místě prodeje. V televizi bude vysílán reklamní spot v délce 20 sekund, součástí jsou však i kratší formáty o délce 15 a 6 sekund. Dále využije landing page, PR aktivity a spolupráce s influencery.
Koncept kampaně vytvořila španělská agentura McCann, jež se spolu s agenturami Kaspen/Jung von Matt a Any Group podílela i na kreativě. Rovněž se postarala i o produkci reklamního spotu. PR a influencer marketing má na starosti agentura Adison, sociální sítě Any Group. Mediální plánování a nákup zajišťuje Dentsu.
Cirkulární přístup Ikea uplatňuje již delší dobu. V roce 2017 spustila projekt Druhý život nábytku, kde si mohou již použité výrobky zákazníci vybrat a zarezervovat i přes internet. Loni prodala Ikea tímto způsobem celkem 7311 výrobků. Dále také nabízí garantovaný odkup dětského nábytku nebo náhradní díly zdarma v obchodních domech, na výdejních místech v regionech i možnost objednat je online. Do roku 2030 budou všechny výrobky Ikea z obnovitelných nebo recyklovaných materiálů a už v prvopočátcích svého návrhu budou koncipovány tak, aby je bylo možné opětovně použít, opravit, najít jim nové využití nebo je snadno recyklovat.
-stk-
# Dentsu # reklama # kampaň # Ikea # Kaspen/Jung von Matt # McCann # Adison # cirkularita # Druhý život nábytku # Any Group
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.