Autor textu MediaGuru
Hračky se víc kupují na e-shopu, z prodejen vede Bambule
Na e-shopech nakupuje hračky více než 57 % české internetové populace,
častěji jsou to muži, lidé mladší a z větších měst. Nejznámější
prodejnou a prodejnou, ve které se nejvíce nakupuje, je Bambule, vyplývá
z výzkumu Nielsen Admosphere.
Mezi nejčastěji kupované druhy hraček patří společenské hry (55 %), Lego (42 %), puzzle (39 %) a kreativní a naučné hračky (37 %). Alespoň občas kupuje hračky či hry 62 % české internetové populace starší 15 let. Ukazuje to výzkum Nielsen Admosphere pro MediaGuru.cz.
Častěji kupují hračky a hry respondenti ve věku 15 - 54 let (s rostoucím věkem nákup těchto produktů klesá), a také dotázaní se středoškolským vzděláním.
Z těch, kteří alespoň občas kupují hračky či hry, 57 % uvedlo, že je nakupují na e-shopu. 42 % dotázaných pak k nákupu her a hraček využívá kamenné prodejny. Respondenti ve věku 55 a více let výrazně častěji nakupují tyto produkty v kamenných prodejnách, u mladších respondentů zase převažují e-shopy.
K nejznámějším a nejnavštěvovanějším hračkářstvím patří Bambule (83 %), Dráčik (80 %), Pompo (78 %) nebo Sparkys (72 %). V těchto čtyřech prodejnách také dotázaní nejčastěji již nakoupili. (Poznámka: Data byla sbírána před tím, než se Policie ČR začala zabývat příspěvky na webu hračkářství Dráčik a výrokům jeho majitele k LGBTQ+ komunitě nebo válce na Ukrajině).
V hračkářství Bambule již někdy nakoupili spíše dotázaní mladší 55 let, lidé s maturitou nebo vysokoškolsky vzdělaní, respondenti žijící na vesnicích a ve velkých městech a ti z Prahy a Středočeského kraje. V prodejně Dráčik nakoupily hračky a hry častěji ženy, dotázaní ve věku 15 až 54 let, ti se středoškolským a vysokoškolským vzděláním, respondenti žijící na vesnicích a ti z Čech (mimo Prahu a Středočeský kraj). V hračkářství Pompo spíše již nakoupily ženy než muži, dotázaní mladší 55 let a respondenti s vyšším vzděláním.
Během jednoho nákupu v obchodech s hračkami a hrami respondenti utratí nejčastěji 401 až 600 Kč (23 %). Toto cenové rozmezí uváděly častěji ženy a alespoň středoškolsky vzdělaní respondenti. Necelá pětina utratí 801-1000 Kč, 16 % 601-800 Kč.
Respondenti hračky nejčastěji vybírají na základě přání obdarovaného (65 %), dále pak na doporučení další osoby (35 %) a na základě náhodného výběru v kamenné prodejně (27 %) a na internetu (23 %).
O výzkumu
- Metodika: Výzkum byl realizován prostřednictvím internetového sběru (CAWI), respondenti byli vybíráni z Českého národního panelu.
- Terénní sběr: 15. 9. 2022 – 20. 9. 2022
- Cílová skupina: Internetová populace ČR 15+
- Vzorek: 500 respondentů
- Realizace: Nielsen Admosphere
-mav-
# výzkum # Nielsen Admosphere # hračkářství # Bambule # spotřebitelské chování # hračky # zákaznické chování
Mohlo by vás zajímat
Vztah klientů a agentur se v éře AI mění. Jak to ovlivní cenu práce?
Zadavatelé považují AI nástroje za dostupné a největší přínos vidí
v jejich využití pro konkrétní marketingové úkoly. Výzkum AKA a ResSolution Group ale zároveň ukazuje, že s rostoucí automatizací se znovu
otevírá otázka hodnoty agenturní práce, zaznělo na prvním dni konference
Brand Management.
Třetina Čechů se na telefon podívá několikrát za hodinu
Polovina dospělých Čechů tráví ve volném čase na digitálních
zařízeních jednu až tři hodiny denně, další čtvrtina tři až pět
hodin. Přesto se téměř dvě třetiny lidí někdy vědomě pokusily svůj
čas s technologiemi omezit a většina tuto zkušenost hodnotí pozitivně,
vyplývá z nového průzkumu agentury Stem/Mark.
Děti ovlivňují rodinné nákupy díky sociálním sítím, ukazuje průzkum
Sociální sítě ovlivňují nákupní rozhodování rodin. Podle průzkumu
MNForce si 70,8 % rodičů všimlo, že jejich dítě chtělo produkt nebo
značku poté, co je vidělo na sociálních sítích. Přestože 65 % rodičů
dětskou reklamu vnímá negativně, 88 % z nich podobnému přání alespoň
jednou vyhovělo.