Heureka staví fotbalovou kampaň na celé nákupní cestě fanouška

Nákupní rádce Heureka spustil tematickou fotbalovou kampaň, která reaguje na zvýšený zájem spotřebitelů před vrcholícími fotbalovými událostmi. Kampaň vychází z předpokladu, že sportovní šampionáty ovlivňují nákupní chování nejen ve sportovních kategoriích, ale také v oblasti elektroniky, domácí zábavy nebo vybavení pro společné sledování zápasů.

Centrálním prvkem kampaně je speciální tematická stránka, která návštěvníkům nabízí produkty rozdělené podle situací spojených se sledováním fotbalu. Vedle sportovního vybavení zde najdou například televizory, audio techniku, herní příslušenství nebo produkty určené pro venkovní sledování a grilování.

Součástí kampaně jsou také reklamní formáty přímo na platformě Heureka. Na hlavní stránce využívá společnost vedle bannerové komunikace i produktový widget, který propojuje nabídky z různých kategorií a zároveň zobrazuje aktuální cenová zvýhodnění. Kampaň doplňují interní bannery, newslettery, mobilní push notifikace a další komunikační prvky odkazující na tematickou sekci.

Podle dat Heureky se zvýšený zájem před fotbalovým šampionátem projevil v řadě kategorií. Rostla například poptávka po televizorech, soundbarech, bluetooth reproduktorech, tabletech nebo domácích projektorech.

„Blížící se fotbalový šampionát výrazně zahýbal s nákupním chováním Čechů, kteří v posledních dvou týdnech vylepšují svoje obýváky pro co nejlepší sportovní zážitek. U televizí jsme zaznamenali osmiprocentní nárůst zájmu. U soundbarů vzrostla poptávka o 15 procent, u bluetooth reproduktorů o 12 procent a u domácích projektorů téměř o čtvrtinu,“ uvedl Andy Werner, šéf analytiků Heureka Group.

Vyšší zájem zaznamenaly také přímo fotbalové kategorie. Vyhledávání fotbalových míčů vzrostlo během posledních dvou týdnů o 45 %, u fotbalových dresů o 11 %. Nárůst evidovala Heureka také u fotbalových branek a pánských kopaček.

Podle společnosti slouží fotbal v kampani nejen jako kreativní téma, ale také jako způsob propojení různých nákupních potřeb do jedné zákaznické cesty. Heureka tak kombinuje obsahovou inspiraci, reklamní plochy, CRM komunikaci a produktové nabídky s cílem usnadnit uživatelům cestu od prvotního zájmu až k nákupu.