Heureka spouští video reklamu a interaktivní Rich Media

Nákupní rádce a e-commerce platforma Heureka uvedla nové reklamní formáty zaměřené na mobilní uživatele. Inzerentům nově nabídne video reklamu ve formátu Outstream a čtveřici interaktivních Rich Media formátů, které mají zvýšit zapojení uživatelů i efektivitu reklamních kampaní.

Nové řešení reaguje na rostoucí význam mobilní reklamy. Podle Heureky dnes přibližně dvě třetiny výdajů do digitální reklamy směřují právě do mobilních zařízení.

Video formát Outstream umožňuje umístit krátké reklamní spoty o délce 10 až 30 sekund přímo do prostředí, kde uživatelé porovnávají produkty a rozhodují se o nákupu. Podle dat Heureky dosahují videoreklamy třikrát až čtyřikrát vyšší míry prokliku (CTR) než standardní bannerové formáty.

„Videoobsah je dnes pro úspěšnou prezentaci produktů klíčový. Heureka proto přichází s prostorem, který značkám umožňuje tento formát efektivně zapojit přímo tam, kde se lidé rozhodují o nákupu,“ uvedl marketingový ředitel Heureky Milan Štěpán.

Vedle videa zařazuje Heureka také čtyři nové interaktivní Rich Media formáty.

• Interscroller pracuje s odhalováním reklamy během scrollování stránky.
• Tilter využívá gyroskop mobilního telefonu a reaguje na naklánění zařízení.
• Slash umožňuje porovnávat dva obrázky pomocí pohybu prstu po obrazovce.
• Cube nabízí trojrozměrnou galerii produktů v rámci jednoho reklamního prostoru.

Podle Heureky dosahují Rich Media formáty oproti běžným bannerům až 7,4krát vyššího zapojení uživatelů a přispívají k o 18 % lepší zapamatovatelnosti značky.

„V momentě, kdy se zákazník rozhoduje o koupi, potřebujete formát, který produkt ukáže co nejlépe. Video tak spojuje budování značky i výkon kampaní,“ uvedl vedoucí oddělení Ad Tech & CRM Heureky Petr Daneš.

Heureka uvedla, že nové formáty mají značkám nabídnout efektivnější způsoby oslovení zákazníků v nákupním procesu a lépe využít potenciál mobilního prostředí, které se stává dominantním kanálem digitální reklamy.