Autor textu MediaGuru
Heureka spouští kampaň s „bohyní nakupování“
Heureka přichází s novou dlouhodobou komunikační strategií, pracuje
s postavou „bohyně nakupování“ jako symbolu správného rozhodnutí.
Nákupní rádce Heureka Group představuje novou dlouhodobou komunikační strategii. Jejím cílem je změnit zažité nákupní stereotypy českých spotřebitelů a naučit je, aby před dokončením jakéhokoliv online nákupu vždy navštívili Heureku. Ústředním motivem kampaně je postava „bohyně nakupování“, jež se zjevuje zákazníkům vždy, když při nákupu zaváhá.
Hlavním cílem nové strategie je posílit přímou návštěvnost srovnávačů, které Heureka Group provozuje napříč regionem střední a východní Evropy. Značka se chce stát nejen místem pro porovnání cen, ale integrálním partnerem pro celou nákupní cestu – od inspirace přes výběr produktu až po finální nákup.
„Chceme, aby se Heureka stala pro zákazníky instinktivní volbou a rádcem, který jim dodá jistotu a skvělý pocit z každého nákupu,“ říká Jan Gemrich, marketingový ředitel Heureka Group. „Naše data ukazují, že klíčový moment pro oslovení zákazníka nastává hned poté, co se rozhodne, jaký typ zboží chce, ale ještě předtím, než si vybere konkrétní produkt nebo e-shop. A právě tehdy přichází naše ‚bohyně nakupování‘, aby mu pomohla vybrat si skvěle,“ dodává.
Kreativní koncept, jejímž autorem je agentura McCann Prague, staví na myšlence, že jakékoliv zaváhání či pochybnost při online nákupu je znamením, že je čas poradit se s Heurekou. V tomto okamžiku se v televizních spotech zjevuje nadpozemská „bohyně nakupování“, která zákazníkovi pomůže vybrat produkt, ověřit důvěryhodnost e-shopu i nalézt nejvýhodnější ceny.
Postavu bohyně plánuje Heureka využívat v komunikaci dlouhodobě, a to i v případných budoucích kreativních konceptech. Kampaň bude k vidění v televizi, outdooruu, na internetu a sociálních sítích. Důraz bude kladen především na používání mobilní aplikace Heureka. Režie spotů, které se natáčely ve Slovinsku, se ujal Rino Barbin v produkci společnosti Chili Films.
Koncept je od počátku navržen tak, aby byl univerzální a snadno lokalizovatelný pro další evropské trhy, kde Heureka Group působí, zejména pro Slovensko, Maďarsko a Rumunsko. Součástí kampaně budou i společné brandované spoty ve spolupráci s vybranými prodejci.
-stk-
# reklama # kampaň # e-commerce # koncept # Heureka # McCann Prague # online nakupování # Heureka Group # Rino Barbin # Chili Films
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.