Autor textu MediaGuru
Gambrinus volá v kampani do služby Strážce výčepu
Gambrinus spouští novou kampaň, s níž chce připomenout, jak má vypadat
dobře načepované pivo.
Gambrinus startuje novou kampaň, jejíž cílem je připomenout, jak má vypadat dobře načepované pivo. V ní představují Jiří Ployhar a Zdeněk Košata coby Strážci výčepu tři hlavní zásady dokonalého piva – vychlazený a mokrý půllitr, hustá krémová pěna a kroužky na sklenici po napití.
„Pro chuťový zážitek z piva v hospodě je důležitá péče a um hospodských, kteří pivo čepují. Klíčové je nejenom pravidelně hospody proškolovat a kontrolovat, ale zároveň edukovat lidi, aby věděli, jak má to dobré pivo vypadat, a po hospodských ho vyžadovali. A aby se případně nebáli ozvat a téma kvality a správné péče o pivo s ním otevřeli,“ říká brand manažer značky Gambrinus Oliver Jáchymovský.
Kampaň bude k vidění v televizi a na internetu. Postavy Strážců výčepu navazují na stejnojmenný seriál z roku 2016, jenž běžel na Streamu. „Při hledání názvu pro náš zábavně-naučný pořad jsme nakonec došli k tomu, že nemusíme vymýšlet kolo, když zde máme fungující platformu, ke které se můžeme vrátit. I když jsme změnili žánr a hlavní tváře, jde nám stále o to samé – o kvalitu piva a české pivní kultury. Strážcem výčepu se teď navíc může stát pomyslně každý, kdo si zapamatuje pivní zásady a rozhodne se s námi kvalitu piva v hospodách strážit,“ vysvětluje senior copywriterka Lucie Kalousková z pražské agentury Triad Advertising, jež je podepsána pod online částí kampaně.
Kromě herců Jiřího Ployhara a Zdeňka Košaty je součástí kampaně i Gambrinus Mistr výčepní Jan Kropáč. V kampani se objevuje také novinka v podobě tzv. pivní bundy. „Vytvořili jsme jednoduchý manuál, který každému pomůže se v zásadách dobrého piva zorientovat. Vypadá jako návod na praní. Prací ikonky na podšívce bundy, které slouží jako takový tahák pro pivaře, se pro nás staly ústřední linkou kreativy,“ říká art director Triadu Michal Dvorský.
V televizi poběží reklamní spot z dílny agentury McCann Prague. V online prostoru bude nasazen krátký film a další tři krátké spoty, na kterých se podílela produkční společnost Silencio s režisérem Michalem ‚Kunes‘ Kovácem. Na Facebooku bude značka pracovat s kvízem, ve kterém si fanoušci budou moci otestovat své znalosti. Deset z nich, kteří odpoví 100% správně na všechny otázky, získá i pivní bundu Strážců výčepu.
-stk-
# reklama # kampaň # pivo # McCann Prague # Gambrinus # Triad Advertising # Silencio # Michal Kunes Kovác
Mohlo by vás zajímat
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Ontario chce být první volbou chovatelů, pomáhá jí nová kampaň
Značka Ontario spouští novou kampaň, propojuje domácí mazlíčky
s kanadskou divočinou.