Frisco staví novou kampaň na autentických zážitcích z „dámské jízdy“

Značka Frisco přichází s novým komunikačním konceptem, který staví na spontánních zážitcích a autentickém ženském přátelství. Kampaň pro ni připravila agentura Boomerang Communication. Zachovává přitom dlouhodobý claim „Buďme holky častěji“, který nově rozvíjí a přizpůsobuje současnému stylu komunikace.

Nový koncept vychází z myšlenky, že některé okamžiky vznikající během setkání kamarádek jsou natolik jedinečné, že je nelze převyprávět ani zachytit – je potřeba je zažít.

„Když jsme se ohlédli za dvaceti lety komunikace značky, bylo jasné, že ty nejúspěšnější kampaně měly vždy společný lehký nadhled a autentické emoce. Na to jsme chtěli navázat a zároveň posunout vizuální styl i narativ do současnosti,“ říká Jan Dvořák, brand manager společnosti Asahi, do jejíhož portfolia Frisco patří.

Nový spot zachycuje sérii situací mezi skupinou kamarádek a pracuje se spontánností i překvapivými momenty. Tvůrci se snažili vytvořit příběh, který bude působit současně a zároveň zůstane relevantní i v následujících letech.

„Hledali jsme příběh, ve kterém bychom mohli zachytit spontánnost a skutečné ženské přátelství. Vyprávíme situace, které balancují mezi uvěřitelností a překvapivostí. V testu se ukázalo, že přesně tohle naši cílovou skupinu zajímá a baví,“ vysvětluje Jaroslav Šlauf, creative director agentury Boomerang Communication.

Kreativní zpracování staví na dynamickém střihu a perspektivě, která diváky vtahuje přímo do děje. Ti se podle autorů ocitají v roli pomyslné čtvrté členky party. Značka je přitom součástí příběhu přirozenou formou, aniž by dominovala samotnému vyprávění.

„Chtěli jsme divačky trochu pošťouchnout k tomu, aby zavolaly svým kamarádkám a naplánovaly další společný večer. Protože najít v nabitých kalendářích společnou chvíli volna není vůbec snadné,“ doplňuje Kristýna Ročkai, creative lead agentury Boomerang Communication.

Od nové komunikace si Frisco slibuje posílení své pozice na trhu a hlubší emoční propojení se zákaznicemi. Novou image podporují také produktové novinky, mezi nimi nové příchutě, upravené otevírání lahví a trojice variant v plechovkách určených pro pohodlné nošení.