Franz Josef Kaiser komunikuje kampaní „Nebuď konzerva“

Značka gurmánských specialit Franz Josef Kaiser představuje novou komunikační kampaň s claimem: „Nebuď konzerva. Vychutnávej život naplno.“ Koncept vychází z esence značky „vynikající, výživné & prémiové jídlo podporující lidskou vitalitu“ a jeho cílem je inspirovat spotřebitele, aby nesetrvávali v rutině, ale objevovali chuť do života prostřednictvím kvalitního jídla.

„Naším cílem bylo přinést koncept, který značku nejen posune do současného kontextu, ale zároveň jí dá vitalitu a energii. Postava Franze Josefa nám umožnila vyprávět příběh, který je sebevědomý, elegantní, ale zároveň odlehčený a hravý,“ říká Jindřich Jinoch, kreativní ředitel agentury McCann Prague, jež je pod komunikací podepsána. 

Kampaň se objeví v televizi, rádiu, outdooru i na internetu, a to na sedmi trzích střední a jihovýchodní Evropy – v Česku, na Slovensku, v Maďarsku, Rumunsku, Chorvatsku, Srbsku a Polsku. 

„Chceme posilovat pozici lídra v prémiovém segmentu potravin a zároveň oslovit i mladší spotřebitele, pro které je kvalita spojená s aktivním životním stylem stále důležitější. Nová komunikace ukazuje, že i značka s tradicí může být moderní, hravá a inspirující,“ dodává Yvona Štěrbová, majitelka společnosti Gaston. 

Produkce kampaně se opírá o umělou inteligenci – od vizuálů a motion designu až po hudební složku. Skladba „Echoes of the Danube“, vzniklá přepracováním slavného valčíku Na krásném modrém Dunaji s pomocí AI hudebníka Francesca Albi, se stává novým hudebním brand assetem značky. Mezi výrazné vizuální prvky patří i bullet-time efekt při císařově smeči na basketbalový koš. Atmosféru spotů umocňuje také hlas herce Jiřího Dvořáka.

Credits

• Agentura: McCann Prague
• Executive Creative Director: Martin Svetlík
• Creative Director: Jindřich Jinoch
• Senior Art Directors: Tereza Víznerová, Matěj Rybák
• Copywriter: Matěj Bozadžiev
• Account Director: Martina Kufová
• Account Manager: Tereza Kruberová
• PR & Communication Manager: Dany Rotkovsky
• Strategy Planner: Aleš Vyhlídal
• Produkce: Procoma
• Producer: Alžběta Šerclová
• Executive Producer: Albert Franc
• Režie: Petr Dvořák
• DOP: Radim Střelka
• Kostýmy: Katarína Chválová
• Střih: Mingle Film
• Sound design: Samuel Jurkovič
• Bullet time SFX: Time Busters
• Postprodukce: PFX
• Photography: Adam Bartas
• František Josef II.: Dirk Baier

-stk-