Fortuna vrací do kampaně Lucky Boxy, spoty vytvořila AI

Sázková společnost Fortuna vrací do komunikace Lucky Boxy, které se v nové kampani z dílny McCann Prague objevují v různých prostředích a situacích. Spoty využívají generativní AI, která umožnila pracovat s motivem Lucky Boxu v různých podobách a reagovat na sportovní události nebo konkrétní formáty.

Lucky Box mohou hráči využít každý den a získat v něm jednu z nabízených odměn. Fortuna ho v nové kampani staví do různých prostředí, například k rybníku, na stadion nebo do podoby horkovzdušného balónu. Produkt se tak stává hlavním prvkem série spotů, které pracují s jeho variabilitou.

„AI produkce se za poslední dobu neuvěřitelně posunula a my ve Fortuně jsme si chtěli zkusit, co takový proces dnes obnáší. A u jakého jiného promíčka než u Lucky Boxů, které jsou od samého začátku naší komunikace vizuálně plně digitální, si to zkusit?“ uvedl Head of Marketing Fortuny Milan Raška.

Podle kreativní lead McCann Prague Michaely Brůhové nebylo cílem využít AI pouze jako technologický prvek. „Hledali jsme pro ni roli, která vychází přímo z myšlenky Lucky Boxů. Ty můžete otevřít každý den a prakticky kdekoliv,“ uvedla.

Fortuna podle Rašky při přípravě kampaně řešila také otázku označování synteticky vytvořeného obsahu v souvislosti s novými evropskými pravidly. Na přípravě kampaně proto spolupracovala marketingová a právní oddělení. Synteticky vytvořený obsah je v kampani označen.

Lucky Boxy Fortuna využívá v komunikaci dlouhodobě. V roce 2025 se například staly hlavním prvkem hokejové kampaně, která pracovala s jejich principem okamžité odměny a překvapení.