Fortuna v mezinárodní kampani sází na storytelling, natáčela v Brazílii

Fortuna spouští nový mezinárodní dlouhodobý kreativní koncept, který na několik let sjednotí veškeré marketingové aktivity značky. Projekt poběží celkem v pěti zemích, přičemž na chorvatském trhu se představí pod tamní tradiční značkou PSK. Ústřední myšlenkou konceptu „Feel the Thrill" je, že sportovní emoce a napětí si s Fortunou může užít „naprosto každý, včetně naprostých laiků". Hlavním hrdinou příběhu se tak stává newyorský taxikář, skrze jehož oči kampaň vtahuje veřejnost do děje.

„Po letech, kdy sázkové reklamy využívaly rychlé střihy, jsme se chtěli vrátit zpět k delším příběhům. Postavit kampaň pro pět trhů, aby nevypadala jako stažená z databanky, je v naší práci nejtěžší disciplína. My jsme ještě museli najít způsob, jak hlavní dějovou linku organicky přiblížit pěti různým zemím. Proto ve vedlejší roli uvidíme celebrity jako Helenu Vondráčkovou, polskou modelku Moniku Partyka nebo skupinku chorvatských fanoušků,“ popsal Pavel Flégl, šéf BX týmu ve FLO.

Celý projekt vznikal šest měsíců, samotné natáčení probíhalo v brazilské metropoli São Paulu, kde pod rukama desítek profesionálů a dvou produkčních štábů vznikl obsah pro všechny trhy. Součástí jsou mezinárodní mastery pro image i produktové formáty, které si jednotlivé trhy následně adaptovaly. Celkem vzniklo přes 160 unikátních výstupů, včetně toolkitů pro influencerské a digitální aktivace nebo netradiční média, propagační události a aktivace ve fyzickém světě.

Kampaň reaguje i na aktuální sportovní úspěchy. Po postupu České republiky na mistrovství světa vznikl samostatný spot s fotbalovými reprezentanty v hlavních rolích, kterého se režijně ujal Michal Kunes Kováč.

Natáčení měl na starosti Augusto de Fraga, který je podepsaný pod projekty globální streamovací platformy Netflix. O produkční část kampaně, včetně koordinace brazilské lokální produkce Ocean Films, se postarala společnost Boogie Films. Kompletní postprodukční práce včetně speciálních efektů generovaných pomocí umělé inteligence zajistilo renomované studio UPP, které má na svém kontě mimo jiné čtyři historické nominace na cenu Emmy. Vizuální stránku a klíčové vizuály pro kampaň nafotil Adam Bartas. Digitální engagement uživatelů podpořili specialisté ze studia ARfest, kteří pro kampaň vytvořili speciální gamifikované formáty s využitím technologie smíšené reality.

„Zkoordinovat takto náročný mezinárodní projekt byla produkční a logistická výzva. Paralelní natáčení se dvěma štáby v Brazílii vyžadovalo bezchybnost v řízení procesů. Výsledkem je toolkit s více než 160 výstupy, který jednotlivým trhům dává obrovskou kreativní svobodu při zachování jednotné tváře značky,“ vysvětluje Valérie Pálková, která má ve FLO na starosti projekty pro Fortunu.

Mezinárodní kampaň odstartuje v červnu 2026 a poběží až do konce srpna. Komunikační mix je koncipován jako plnohodnotná 360stupňová kampaň, v jejímž plánu je například také obrandovaná autobusová zastávka s automobilem taxislužby v reálné velikosti.

V televizi a kinech se objeví hlavní produktové spoty, které na českém trhu doplní samostatná taktická reklama s českými fotbalisty. Digitální kanály a sociální sítě zaplní stovky specifických formátů, které doplní také hra ve smíšené realitě. Silnou online přítomnost pak podpoří netradiční venkovní reklama.

„FLO udělalo za poslední roky obrovský posun a je to vidět. Dnes nás berou vážně i velké značky jako Fortuna, Heineken nebo Porsche. Klienti nám svěřují projekty s mezinárodním přesahem a očekávají nejen silnou kreativitu, ale i schopnost propojit kreativní koncept s technologickou inovací a kvalitní exekucí. A právě kombinace brand experience, technologií a exekuce je dnes něco, čím se FLO výrazně odlišuje,“ říká Andrej Hájek, CEO společnosti FLO.