Fortuna bojuje speciálním pukem proti stereotypům

Fortuna spouští nový projekt, jenž vznikl v rámci dlouhodobého strategického partnerství s Českým hokejem. Kampaní „Dejte Puck-Off Předsudkům“ vyzdvihuje ženský hokej a bojuje proti stereotypům pomocí speciálního puku, který upozorňuje na nerovnosti a výzvy, kterým hráčky denně čelí. Cílem je nejen vytvářet lepší podmínky pro hokejistky, poskytovat jim servis, ale i rozproudit investice do nejmladší generace. 

„Rozdíly mezi mužským a ženským hokejem existují, na což se v rámci kampaně ‚Puck-off Předsudkům’ snažíme poukázat. Ženský hokej má přitom ohromný potenciál. Chceme s ním pracovat jinak a využít jeho silných stránek, které mužský sport nenabízí. I to bylo motivací k tomu, abychom se stali partnery mistrovství světa žen, které je pro nás největší domácí akcí roku,“ říká Marek Janoušek, manažer sponzoringu Fortuny.

Součástí kampaně je speciálně upravený puk, který váží 4,6krát více než běžný puk, a poukazuje na to, že v ženském hokeji je 4,6krát méně registrovaných hokejistek než mužů.  Váha puku je tak hmatatelným symbolem předsudků a zároveň i odolnosti a nezdolné vůle hokejistek bojovat za své místo na ledě. 

„Náš puk váží 4,6x víc než klasický a zároveň obsahuje jen 10 % kvalitního kaučuku. Jen tolika procentní zájem dostávají hokejistky od médií a sponzorů. Střílí se s ním sice těžko, ale odpálit se dá. Stejně jako předsudky. A právě s touto myšlenkou pracuje celý koncept kampaně, včetně provokativního názvu. Naše kampaň podporuje hokejistky, o kterých možná není tolik slyšet, ale jejich nasazení a oddanost jsou často ještě větší než u hokejistů,” popisuje Nikola Foktová, kreativní ředitelka agentur Leo Burnett a MSL Czech Republic, které jsou pod kampaní podepsány. 

Kampaň běží od konce března do 20. dubna, a bude tak doprovázet mistrovství světa žen IIHF 2025, které se bude konat v Českých Budějovicích. V kampaňovém spotu, který je k vidění na sociálních sítích a podporují jej také vybraní influenceři, figurují samotné hráčky národní reprezentace. 

Credits

• Creative Director: Nikola Foktová, Leo Burnett Prague a MSL Czech Republic
• Creative Leader: Klára Javůrková, Leo Burnett Prague
• Art Director: Zora Makovská, Jiří Riess, oba Leo Burnett Prague
• Motion Designer: Ondřej Štefák, Leo Burnett Prague
• Account Director: Barbora Veselá, Leo Burnett Prague
• Account Manager: Lucie Husičková, Leo Burnett Prague
• Senior Strategic Planner: Soňa Procházková, Publicis Groupe
• Head of Consumer PR: Josef Chrpa, MSL Czech Republic
• PR Consultant: Jana Pfeiferová, Sylvie Micková, Anna Ryzáková, všechny MSL Czech Republic
• Influencer marketing specialist: Pavlína Svobodová, Publicis Groupe
• Video production: Go4Gold

-stk-