Autor textu MediaGuru
Foodora v růžové kampani hlásá „Protože chci!“
Po rebrandingu spustila Foodora svou marketingovou kampaň s heslem „Protože
chci!“.
Značka Foodora, jež na českém trh nedávno vystupovala jako Dáme jídlo, spustila svou rebrandovací kampaň. S heslem „Protože chci!“ vybízí zákazníky, aby si objednávali cokoliv, co právě chtějí.
„Chtěli jsme zákazníky motivovat k tomu, aby se nestyděli dělat, co opravdu chtějí. Mnoho z nás se občas cítí provinile, když si třeba domů objedná večeři. Tohle osobní stigma, které vidíme napříč celou společností, bychom chtěli se značkou Foodora rozbít. Pod heslem ‚Protože chci‘ chceme ukázat, že rozhodně není ostuda, když si umíme udělat radost,“ říká CEO společnosti Adam Kolesa.
V reklamách se tak objevují sdělení jako „Objednám si pizzu k snídani. Protože chci.“ nebo „Objednám si horkou polévku, i když je vedro. Protože chci.“ Vizuály pak doplňují tzv. „emotional call outs” – krátká energická hesla jako „Slízni smetanu” nebo „To má šťávu” zasazená do ikon nejrůznějších potravin či jídel. Foodora se tímto způsobem snaží vzbudit u zákazníka pozitivní emoce.
Kampaň je k vidění v outdooru, televizi i na internetu. Ve venkovním prostoru využívá billboardy, citylighty i tramvajové zastávky, mimo jiné i ty na I.P. Pavlova a na Andělu v Praze a také jeden z podchodů pod nástupišti Hlavního nádraží. Součástí kampaně jsou obrandované tramvaje v Praze, Brně, Ostravě a Olomouci a dva autobusy MHD v Liberci. Na internetu využívá komunikaci na sociálních sítích, push notifikace v aplikaci a vlastní CRM.
Oproti ostatním měsícům navýšila Foodora rozpočet na marketing až čtyřnásobně, investice jdou podle Kolesy do desítek milionů korun. Grafická podoba OOH kampaně pochází přímo z marketingového oddělení firmy. V Česku s kampaní pomáhá agentura Mindsquared.
„Chceme ze značky Foodora vybudovat jeden lovebrand napříč Evropou. Původní značku Dáme jídlo podle našeho interního průzkumu hodnotila pozitivně více než polovina respondentů a 55 procent si ji dokázalo spontánně vybavit. To je pro nás benchmark, který chceme s brandem Foodora překonat. Komunikaci jsme postavili na hravosti, spontánnosti a svobodě volby, což jsou hodnoty, které jsou pro nás velmi důležité,” dodává Adam Kolesa.
-stk-
# reklama # kampaň # marketing # Dáme Jídlo # rebranding # Foodora
Mohlo by vás zajímat
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Ontario chce být první volbou chovatelů, pomáhá jí nová kampaň
Značka Ontario spouští novou kampaň, propojuje domácí mazlíčky
s kanadskou divočinou.