Autor textu MediaGuru
Firmy čeká těžký podzim. Jak se připravit?
Jak zajistit, aby vaše podnikání rostlo i v těžké situaci, která nás
čeká na podzim, píše Michael Štádler z Adformu.
Sezóna letních dovolených a hezkého počasí je za námi a na firmy čeká podzim, který může do jejich podnikání přinést mnohé nejistoty. Aktuální novinové titulky shodně upozorňují, že ceny energií a dalších vstupů pravděpodobně dál porostou. Je téměř jisté, že míra inflace se bude ještě více zvyšovat. České domácnosti budou s největší pravděpodobností chudnout a celou ekonomiku čeká v následujících měsících pokles.
V Adformu věříme v transparentní přístup a vždy jsme rádi klientům ukazovali, co přesně děláme. Proto jsme oslovili přední auditorskou společnost PwC, aby otestovala naši technologii. PwC ve spolupráci s OMD Norway a automobilkou Renault připravila a realizovala kampaň, která využívala naši technologii pro cookieless prostředí ID Fusion.
Tím, že jsme v uvedené digitální kampani zapojili ID Fusion, dosáhli jsme výrazného růstu o 669 % v unikátnách impresích, stejně jako nárůstu o 161 % v míře prokliku, zároveň se podařilo dosáhnout o 7 % vyšší viditelnost a snížení CPC o 65 %. Touto kampaní se podařilo oslovit uživatele, kteří při využití dřívějších metod cílení v prostředí bez cookies jako Safari nebo Firefox nemohli být osloveni. V rámci auditu PwC také verifikovala data z předchozích kampaní a případových studií Adformu z českého trhu klientů Vodafone a Sazka.
V ekonomice přicházejících měsíců na těchto výsledcích bude záležet. Výkonnostní kampaně mohou firmám pomoci překonat ekonomickou nejistotu nadcházejících měsíců. Nebezpečí pro marketéry ale spočívá v tom, že v době, kdy se začínají omezovat rozpočty, se finance vydávají především za kanály, které mají jasné a jednoduché ROI. Reklama ve vyhledávání a na sociálních sítích se může zdát jednoduchým řešením. Je ale potřeba pamatovat na to, že se tato reklama realizuje pouze v tzv. walled gardens, ze kterých marketéři nemohou získat dostatek dat, která by jednoznačně potvrdila efektivnost těchto investic bez využití kampaní na podporu brandu.
Google se dále chystá posunout konec podpory cookies třetích stran na druhou polovinu roku 2024. I přesto by se ale marketéři měli chopit příležitosti a prozkoumat všechny možnosti, které se na trhu nabízejí a které jim mohou pomoci projít roky nejistoty, které nás pravděpodobně čekají. Výběr správné reklamní technologie pro brandové kampaně v budoucnosti bez cookies je proto zásadní.
Marketéři by se v nadcházejících měsících měli zaměřit na práci s vlastními daty. Není tak těžké najít a udržet oslovitelná publika, pokud víte, kde a jak je máte hledat. V kontextu recese, která nás pravděpodobně čeká, bude důležité, jak se firmy dokáží vyrovnat s plánovaným koncem cookies a jak značky této situace využijí nejen k přežívání, ale i k dalšímu rozvoji svého byznysu.
Autor: Michael Štádler, country manager pro Českou republiku a Slovensko, Adform
# reklama # Adform # Michael Štádler # data # výkonnostní reklama # cookies # cookies třetích stran # recese
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.