Autor textu MediaGuru
Fernet chce oživit Bavorák, přidává i další drinky
Letní kampaň Fernetu se nese v duchu Bavoráka. Značka tak chce tak
legendární drink přiblížit i mladé generaci.
S novým positioningem, obalem i komunikačním konceptem spouští Fernet Stock svou letní kampaň. V ní se zaměřuje na svůj legendární drink Bavorák, jenž kombinuje hořkobylinný likér s tonikem. Zároveň spolu se svým novým ambasadorem – barmanem Václavem Hákem z Tretter's baru – vyvíjí novou řadu mixologie, s níž chce oslovit mladou generaci.
Bavorák je připomínán v nadlinkové kampani. V televizi má Fernet nasazenou 10s spot, v němž si s drinkem připíjí hrdina nové komunikace – zakladatel značky Lionell Stock. V červnu bude nasazena venkovní reklama po celé republice a po celé léto poběží podpora na Facebooku, Instagramu a YouTube. Součástí aktivace je také on-trade a off-trade komunikace a přítomnost značky na různých akcích, například na Apetit pikniku, na sérii City pikniků, na Sázavafestu a dalších menších festivalech.
V krátkém spotu připomíná Fernet svého Bavoráka.
„Mladí lidé dnes Fernet neznají přes jeho základní míchaný nápoj Bavorák, a to chceme změnit. Zároveň si uvědomujeme, že kombinace hořkého likéru s hořkým tonikem může být pro někoho náročná. Proto jsme vyvinuli i drinky jemnější či sladší chuti,“ popisuje group brand manažerka Zuzana Prokopová.
Nové drinky budou spotřebitelům představovány zejména na akcích a v restauračních podnicích. Zájemci tak budou moct ochutnat například Bavorák Spritz, kombinující Fernet s Vineou či bezinkovou limonádou, Bavorák Orange, kde likér doplňuje pomerančová šťáva, či Bavorák Society s tonikem a grepovou šťávou.
Fernet se ve svých aktivitách zaměřuje i na barmanskou komunitu, a to soutěží Můj Fernet Stock Bavorák, v níž musí soutěžící přijít s inovativní recepturou této míchané klasiky. Finále proběhne 11. června v pražské Botanické zahradě.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
První Martini Terrazza ve střední Evropě otevřela v Praze
Značka Martini otevřela v Praze svůj první koncept Martini Terrazza ve
střední Evropě. Nový letní prostor se nachází na střešní terase Fly
Vista v obchodním domě Máj Národní.
Romantická mikrodramata na mobilu konkurují scrollování, sledují je i muži
Vertikální mikrodramata sledovaná na mobilních telefonech se stávají
rychle rostoucím segmentem digitální zábavy. Analýzy amerického trhu
ukazují výrazný nárůst počtu diváků tohoto formátu, který už
neoslovuje pouze původní ženské publikum, ale stále více také muže,
všímá si Erika Luzsicza.
Páteční večer pro Všechnopárty, u mladších Příběh kmotra
Nejsledovanějším pořadem pátečního večera po 20:00 byla talk show
Všechnopárty, následoval seriál Vyprávěj. ve skupině 15–54 měl
nejvyšší sledovanost Příběh kmotra.