Autor textu MediaGuru
EU kampaní podporuje muškáty a vánoční hvězdy v ČR
Kampaň Evropské unie se soustředí na propagaci muškátů a vánočních
hvězd v České republice.
Evropská unie se v nové kampani zaměřuje na podporu dlouhodobého prodeje muškátů a vánočních hvězd. Podepsány jsou pod ní iniciativy Pelargonium for Europe (PfE) a Stars for Europe (SfE), které jsou podporovány předními evropskými pěstiteli rostlin.
Nový program Evropské unie „Stars Unite a Europe in Bloom“ byl v České republice zahájen letos v březnu a potrvá až do února 2026. Tříletá kampaň financovaná EU poprvé zahrnuje šest zemí střední a východní Evropy: Bulharsko, Českou republiku, Chorvatsko, Maďarsko, Rumunsko a Slovensko. Prostředky EU umožňují v těchto zemích výrazně rozšířit předchozí aktivity o rozsáhlé celoplošné kampaně a odpovídajícím způsobem dosáhnout nových cílů a oslovit co nejširší veřejnost.
EU si klade za cíl kampaní zvýšit místní produkci a podpořit sdílení znalostí o inovativních technikách a technologiích v pěstování okrasných rostlin mezi pěstiteli v celé Evropě. Kampaň zahrnuje kombinaci propagace cílené na spotřebitele za účelem zvýšení povědomí o výhodách pelargonií a vánočních hvězd s informačními materiály, nástroji a podporou prodeje zaměřenou na obchodníky.
Využívá klasické PR v předních sdělovacích prostředcích, spolupráci s médii od časopisů až po celostátní televizní pořady a venkovní akce, jakož i aktivity napříč sociálními médii. Spotřebitelská propagace je zaměřena na cílové skupiny, které vstupují do proměnlivých životních etap, v nichž se nové způsoby chování snáze přijímají, především na osoby ve věku 50 až 65 let (tzv. „New Life Builders“) a osoby ve věku 25 až 35 let („Family and Career Builders“).
Kampaň již téměř dokončila první sezónu muškátů. Nyní začíná s přípravou materiálů pro vánoční hvězdy před podzimní a zimní sezónou. Zatím využila výstupy o muškátech v lifestylových časopisech nebo partnerství na kulinářské akci Apetit piknik, kde se iniciativa podílela na muškátové výzdobě celého prostoru parku Grébovka v Praze.
Podpora prodeje pro specializované maloobchody zahrnuje materiály pro prodejní místa, sdílení zkušeností a poradenství v oblasti prodeje a účast na oborových akcích. Informační materiály, jako jsou případové studie a průzkumy o moderní a udržitelné výrobě, se dostanou k pěstitelům a dalším úrovním dodavatelského řetězce. Kromě toho se všem v tomto odvětví doporučuje využívat fotografie, videa a mediální obsah kampaně na podporu vlastních marketingových aktivit. Tyto materiály jsou k dispozici ke stažení na webových stránkách kampaně. Materiály zaměřené na obchod pro kampaň PfE jsou na adrese www.pelargonium-trade.com a pro SfE na adrese www.sfe-trade.com.
-stk-
# reklama # kampaň # Evropská unie # EU # pelargonie # vánoční hvězda # zahradnictví
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.