Autor textu MediaGuru
Effie vyhlašuje shortlist, je na něm 43 finalistů
Soutěž Effie zveřejnila shortlist letošního ročníků. Do finále se
probojovalo 43 kampaní.
Letošní ročník soutěže Effie, kterou organizuje Asociace komunikačních agentur (AKA), zná své finalisty. Na shortlist se dostalo 43 kampaní z 72 přihlášených projektů. Celkem se do finálního boje o cenné kovy kvalifikovalo 18 přihlašovatelů z řad agentur i zadavatelů. Nejvíce želízek v ohni mají agentury Ogilvy (10) a McCann (8).
Odborná porota složená ze zástupců zadavatelů a marketingových a výzkumných agentur posuzovala přihlášky ve dvou krocích. V předkole experti na výzkum trhu posoudili průkaznost poskytnutých informací, následně 23 porotců rozhodlo po vzájemné diskusi o složení tzv. shortlistu.
„Letos jsme opravdu nevěděli, jak to dopadne. Přesto je počet přihlášek historicky druhý nejvyšší. Snad to dokládá fakt, že v ekonomicky obtížné době je efektivita vynaložených prostředků zcela zásadní,“ komentuje výkonný ředitel AKA Marek Hlavica.
Effie se v jednotlivých ročnících otevírá přihlašovatelům z dalších oborů. Novinkou letošního roku je například kategorie Public Relations, připravená ve spolupráci s APRA (Asociace PR agentur). Celkem tak bylo možné se přihlašovat do 14 klasických a oborových kategorií. Porota rozhodla, že ve dvou z nich letos ceny uděleny nebudou.
Největší počet přihlášek se sešel v kategorii Dlouhodobé budování značky. „Těší mne vysoký počet velmi kvalitních přihlášek v této kategorii. Z vlastní zkušenosti mohu potvrdit, že právě promyšlená, dlouhodobá spolupráce zadavatele s agenturou přináší ty nejlepší výsledky. Konzistentní přístup pro budování značky se prostě vyplácí,“ komentuje Roman Trzaskalik, marketingový ředitel Plzeňského Prazdroje. Hojně zastoupená byla také kategorie Malý rozpočet.
Shortlist Effie 2020
|
Kampaň |
Agentura |
Zadavatel |
|
Aktivační marketing |
||
|
HC Sparta Praha – Nezastavíš |
Unicorn Attacks |
HC Sparta Praha |
|
Tichý launch Lego Dots zafungoval |
Ogilvy |
Lego |
|
Dlouhodobé budování značky |
||
|
Život jeho hořký. Bohudík! |
Boomerang Communication |
Radegast |
|
CZC.cz: Dvojka na trhu s elektronikou |
Brain One |
CZC.cz |
|
Maybelline: Z New Yorku českým klenotem |
McCann Prague, B&T agency, Wavemaker |
L’Oréal |
|
Vodafone: Budování platformy #jetovTobě |
McCann Prague, Renegadz |
Vodafone |
|
Dr.Max: Stabilně rostoucí lékárna |
Ogilvy |
Česká Lékárna Holding |
|
Jak zvýšit hodnotu celé kategorie rumů? |
Made by Vaculik |
Stock Plzeň-Božkov |
|
Royal Crown Cola: Slow is the way to go |
WMC/Grey |
Kofola ČS |
|
Finanční služby |
||
|
Trinity Bank našla milionáře. Online |
Ogilvy |
Trinity Bank |
|
Česká spořitelna – #nechamsi to dobré |
VMLY&R Praha |
Česká spořitelna |
|
Generali Česká: Nic se neděje |
VMLY&R Praha |
Generali Česká pojišťovna |
|
Kampaně veřejné správy |
||
|
#munichallenge |
Media Age |
Masarykova univerzita |
|
100 000 projektů pro bezpečné Česko |
Momentum CR |
Ministerstvo pro místní rozvoj ČR |
|
Když víno, tak to naše! |
Momentum CR |
Vinařský fond |
|
Malý rozpočet (do 1 mil. korun externích nákladů) |
||
|
Jak oživlé zuby budují značku Nazuby |
Brain One, Bumerang Film, Lynt services |
Koboz Service |
|
„30 let nezávislé žurnalistiky“ |
VCCP |
Economia |
|
Pryč se zlozvyky v péči o zuby |
Follow Bubble |
Philips ČR |
|
Náklady na Lego nábory sníženy o 58 % |
Ogilvy |
Lego |
|
ZOOT – Nejlepší přání jsou ta splněná |
VIVmail.cz |
ZOOT |
|
Průvodce těhotenstvím a životem matky |
Wunderman Thompson |
Česká Lékárna Holding |
|
Nápoje |
||
|
O dobré věci se stojí za to rozdělit |
VCCP, Dentsu Aegis Network |
Heineken ČR |
|
Semtex – Choose Your Energy |
WMC/Grey |
Kofola ČS |
|
Obsahový/content marketing |
||
|
LMC Newsroom: Jak chytit 80 % HRistů v zemi |
Boomerang Communication |
LMC |
|
McTV |
Follow Bubble |
McDonald’s |
|
Vodafone Future Jobs: Projekt Marsonaut |
McCann Prague, Renegadz |
Vodafone |
|
Ostatní služby |
||
|
ČEZ: Jak jsme dosáhli růstu po 15 letech |
McCann Prague |
ČEZ |
|
Vodafone Future Jobs: Projekt Marsonaut |
McCann Prague |
Vodafone |
|
Když marketing promění sales |
Momentum CR |
Bohemia Energy |
|
Potraviny |
||
|
Jak launch novinky pomohl celému Orionu |
Ogilvy |
Nestlé Česko |
|
10 milionů důvodů, proč jíst lépe |
VCCP |
Albert ČR |
|
PR |
||
|
#kulturažije |
Mall.tv, PResscode |
Mall.tv |
|
Vodafone Future Jobs: Projekt Marsonaut |
McCann Prague, Renegadz |
Vodafone |
|
Jak dostat gamblery do online léčebny |
Ogilvy |
Sananim |
|
#openforopera |
ShrtCut Studio |
Raiffeisenbank |
|
Sociální, ekologický, kulturní marketing |
||
|
Jak přesvědčit fyzikáře k výuce v Tibetu |
McCann Prague |
Brontosauři v Himalájích |
|
Buď safe online |
Avast Software |
Avast Software |
|
Jak dostat gamblery do online léčebny |
Ogilvy |
Sananim |
|
Hackathon #znamkamarada |
WMC/Grey |
Actum |
|
Spotřební zboží |
||
|
Calibra dělá z chovatelů páníčky snů |
Ogilvy |
Calibra |
|
Lyft zvedl a ovládl celou kategorii |
Ogilvy, Geometry Prague |
British American Tobacco (CR) |
|
Tichý launch Lego Dots zafungoval |
Ogilvy |
Lego |
|
Biopron, Vaše denní dávka života |
Outbreak |
Walmark |
O slavnostním předávání cen plánovaným na 4. listopadu bude s ohledem na omezení vyvolaná pandemií rozhodnuto v nejbližších dnech.
-stk-
# reklama # kampaň # soutěž # Asociace komunikačních agentur # AKA # shortlist # efektivita # Effie
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.