Effie: Nejvíce cen bere Ogilvy, Grand Prix neudělena

Soutěž efektivity reklamy Effie, kterou pořádá Asociace komunikačních agentur, vyhlásila již po jedenadvacáté své vítěze. Celkem bylo rozdáno 23 cen, z toho osm zlatých, šest stříbrných a devět bronzových. Grand Prix letos vyhlášena nebyla.

Nejvíce prací přihlásila tento rok agentura Ogilvy, která také posbírala nejvíce cen – získala po jednom zlatě a stříbře a dva bronzy. Tři ocenění si odnesla agentura McCann. Novinkou byla účast mediální agentury, které se dosud soutěže neúčastnily. Přidaly se agentury PHD z komunikačního holdingu Omnicom Media Group a AdExpres, člena komunikační skupiny Dentsu.

Pravidla hodnocení byla letos opět zpřísněna. V tzv. předkole opatřily zástupci oborového sdružení výzkumných agentur SIMAR přihlášené práce svým hodnocením průkaznosti dopadů kampaní. Letos poprvé měli soutěžící možnost na základě připomínek výzkumníku některé údaje v přihláškách opravit nebo doplnit. Následně ve dvou kolech posuzovalo 55 přihlášených prací od 24 agentur 21 porotců z řad kreativců, marketérů, výzkumníků a odborných novinářů. V online části byly vybrány práce na shortlist, na zasedání poroty se poté diskutovala jednotlivá ocenění.

„Po evropském vzoru jsme zakázali dávat do přihlášek kreativně vyšperkované případové studie – filmová dílka sama o sobě. Cílem bylo přimět porotce k důkladnému studii písemných přihlášek, které obsahují klíčové údaje a nenechat se ovlivnit hezkými obrázky,“ vysvětluje výkonný předseda AKA Marek Hlavica.

Přehled ocenění 21. ročníku Effie Awards

Výběr vítězných kampaní Effie Awards

Zlato v kategorii Potraviny získala kampaň „Mistrovství světa v pauzování“ tyčinky KitKat. Ta si v duchu svého dlouhodobého claimu „Dej si pauzu, dej si KitKat“ pohrála si s tématem relaxačních technik, jako je chytání lelků, chvat opěrného lokte či dvojité zívnutí, v nichž uspořádala soutěž o titul mistra světa. Tato online aktivita se pozitivně odrazila na krátkodobých i dlouhodobých prodejích. Více informací o výsledcích se můžete dočíst na stránkách soutěže Effie.

Jedno ze zlatých ocenění v kategorii Nápoje si odnesli Pěnožrouti, aktivace s rozšířenou realitou značky Kofola pro segment HoReCa. Přes plný krýgl si mohli lidé naskenovat prostřednictvím mobilní aplikace logo, z něhož následně vylítly animované postavičky Pěnožroutů, které bylo potřeba pochytat. Díky tomu celkově došlo k nárůstu prodejů o 7 %.

Zlato v kategorii Spotřební zboží bylo uděleno kampani „Uvedení Philips One Blade na trh“, která si dala záležet, aby se nový zastřihávač vousů dostal do správných rukou, které mu potom pomohou v samotné komunikaci. Cílila tedy na muže, kteří nosí strniště. Správné zacílení a rozfázování komunikace, včetně využití tzv. Fousbota, pomohlo překonat obchodní cíle a dosáhnout 156% ROI.

Ve Finančních službách obsadila první místo kampaň „Za služby se vyplatí platit“ Komerční banky, která proti obecnému proudu komunikovala cenu účtu a jeho výhody. Kreativně kampaň uchopila jako srovnání světa malých dětí a dospělých. Díky tomu narozdíl od jiných velkých hráčů Komerční banka získala 10 tisíc nových zákazníků.

V kategorii Sociální, ekologický, kulturní marketing byla zlatem oceněna kampaň „Den válečných veteránů 2017“ organizace Paměť národa. Ta měla za cíl zvýšit povědomí o veřejné sbírce k tomuto dni. Pro účely uchování autentických svědectví, které ještě nejsou zaznamenány, bylo vybráno celkem 750 000 Kč.

Fotogalerii z akce naleznete zde.

-stk-