Autor textu MediaGuru
E-shopy by se už teď měly připravit na povánoční výprodeje
Ještě před samotnými svátky se musí marketing e-shopů připravovat na
období povánočních výprodejů.
Vánoční šílenství vrcholí a e-shopy díky extrémně zvýšeným online nákupům bojují s dodáváním zásilek. Určité segmenty kvůli koronaviru však stále zažívají meziroční propad a většina predikovaného obratu české e-commerce pro rok 2020 ve výši 198 mld. Kč (zdroj: Shoptet) tak připadá na větší hráče na trhu. Na tom však nic nemění fakt, že obecně celá situace kolem koronaviru klade na marketing vysoké nároky a marketingoví manažeři se musí velmi rychle dané situaci na trhu přizpůsobit.
Ať už tedy e-shopy bojují s vysokým množstvím objednávek, nebo chtějí dohnat dosavadní ztrátu, měly by být jejich marketingové aktivity směřovány na zboží s největším obchodním potenciálem.
Navíc to Vánocemi nekončí a již nyní je potřeba se začít připravovat na povánoční výprodeje. Loni vzrostlo vyhledávání výprodejových nabídek rapidně již 27. prosince.
Marketing musí dělat rychlá a kvalitní rozhodnutí. A pokud e-shop nestíhá zboží dodávat, měla by se marketingová strategie co nejrychleji zaměřit na to, co opravdu chce a potřebuje dodávat. Nevytěžuje své dopravce zbožím, které mu nepřináší nejvyšší zisky? To je potřeba odhalit a co nejrychleji aplikovat i do online kampaní, s jejichž přesností může pomoci automatizace.
Dobré je podívat se na to, které kampaně aktuálně přivádějí e-shopu nejvyšší návštěvnost a tržby, ať už se jedná o Google Nákupy, dynamický remarketing v Google Ads či Sklik, DSA kampaně, produktové kampaně v klasickém vyhledávání či dynamické produktové kampaně na Facebooku.
Většina těchto kampaní je řízena skrze datové zdroje (feedy). A právě na základě dat (produktů) ve feedu dosahují určitých výsledků a přivádějí na produktové stránky daného e-shopu návštěvnost.
Kvůli nedostatku logistických kapacit (stejně jako pro dohánění případných nabraných ztrát) je třeba produkty začít prioritizovat. Jak ale v daném datovém zdroji definovat, které produkty by měly mít prioritu a ty reflektovat ve všech výše zmíněných kampaních? Pomoci může automatizace, která umožní produktový feed obohatit o prodejnost zboží přímo z Google Analytics a k datovému zdroji tak připojit marži, tržby, zisk, počty, prodaných kusů apod.
Díky těmto datům lze následně segmentovaně inzerovat na ty produkty, které pomohou podnikání opravdu posunout nebo naopak můžete prioritizovat to produktové portfolio, kterým má smysl vytěžovat přepravce.
Autor: Petra Pacáková, Chief Growth Officer, PPC Bee (upraveno red)
# e-shop # kampaň # marketing # e-commerce # automatizace # PPC Bee # Vánoce # povánoční výprodej
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.