Dog & Cat TV spoléhá na poplatky od operátorů, AI pro lokalizaci odmítá

Nikoliv z reklamy, ale primárně z poplatků od operátorů má být financován nový tematický Dog & Cat TV, který vstupuje od 1. září na český trh. Generální ředitelka společnosti Secom Group Nela Pavlousková hovoří v rozhovoru pro MediaGuru.cz nejen o plánech na našem trhu.

První otázka je nasnadě. Co vás přimělo ke spuštění kanálu Dog&Cat v České republice?

Předně jsme sami milovníci psů a koček. Domácí mazlíčci jsou navíc obrovským světovým fenoménem. Věřili jsme, že když takový kanál spustíme, bude mít velký úspěch. Potvrdilo se nám to už ve Francii, kde má stanice vysokou sledovanost. Postupně expandujeme do dalších zemí. Naše kanály jsou už v devadesáti státech, takže s mezinárodní distribucí máme zkušenosti. Česká republika je navíc zemí pejskařů, věděli jsme tedy, že je zde zajímavý potenciál. Pro mě osobně je to navíc srdeční záležitost, protože odtud pocházím.

Česko a Slovensko jsou jedny z prvních trhů, kde vysílání spouštíte po zhruba roce existence značky. Hodláte pokračovat i dál?

Určitě. Půjdeme všude tam, kde lidé mají rádi kočky a psy.

Na českém trhu startujete u operátorů Vodafone a Sledování TV. Podařilo se vám tedy naplnit ambice, se kterými jste na trh vstupovali?

Ano, naším cílem bylo spustit kanál v té nejlepší možné verzi, tedy plně lokalizovaný. Je to stanice pro celou rodinu a v původním znění by u nás neměla takový potenciál. Nakoupit práva, zajistit produkci a vše nadabovat a přeložit do češtiny je velmi nákladné. Proto jsme potřebovali silné partnery, kteří nám pomohou start financovat. Díky operátorům Orange na Slovensku a Vodafone se Sledováním TV v Česku se nám to podařilo.

Orange má na Slovensku exkluzivitu do konce srpna. Jak to bude vypadat od září?

Na Slovensku se od 1. září přidá jako druhý partner SledováníTV. V České republice Vodafone ani Sledování TV exkluzivitu nemají, tam spouštíme vysílání u obou zároveň. Naším cílem bylo, aby byl kanál od září dostupný v co největším počtu domácností. Samozřejmě budeme jednat i s dalšími operátory, v čemž nás zastupuje společnost Channels.

Zajímavostí je, že vstupujete na trh hned se stoprocentní lokalizací, což u zahraničních stanic nebývá pravidlem. Lokalizace nabíhá většinou postupně. Využíváte opravdu klasický dabing nebo si pomáháte také umělou inteligenci?

To byl pro nás ten největší oříšek. Nejlevnější by samozřejmě bylo nelokalizovat nic, ale u rodinného kanálu by to nefungovalo. Divák nechce zdlouhavě hledat, co je česky, a co ne. Pokud se večer dívají rodiče s dětmi a pořad je v angličtině, produkt ztrácí hodnotu. Proto jsme počkali, až si budeme moci dovolit plnou lokalizaci. Všechny pořady mají klasický český dabing se živými herci. Umělou inteligenci jsme testovali, ale jako Češka slyším, že AI ještě není na takové
úrovni, aby nahradila lidský hlas, zejména v interakcích a emocích. Nechtěli jsme spustit něco, co bude „půl na půl“, raději jsme si počkali na kvalitu.

Můžete prozradit, jak nákladný byl vstup na náš trh?

Konkrétní čísla bohužel říct nemohu. Jsme nezávislá společnost a nemáme za sebou žádného velkého amerického investora. Vše musíme skládat z rozpočtů, které máme z naší distribuce. Bylo to náročné, ale bez této investice by kanál neměl šanci na úspěch. Na českém trhu je nabídka široká a divák by „levně“ vypadající produkt nepřijal. Pod své jméno bych se podepsala jen u kvalitního výsledku.

Kromě akviziční tvorby plánujete i vlastní lokální produkci. V jaké kvalitě diváci vysílání uvidí?

Vše produkujeme ve 4K. Máme profesionální štáby a natáčíme formáty typu reality TV, které vyžadují precizní přípravu a organizaci. I když operátoři zatím nabízejí vysílání v HD, kvalita je i po převodu do HD znát, a to jak v barvách, tak i kontrastu. HD se dnes technologicky dostalo na úroveň, kde je rozdíl oproti 4K pro běžného diváka těžko rozpoznatelný.

Z čeho bude stanice primárně žít? Budou to poplatky od operátorů, nebo reklama?

Náš model je primárně Pay TV, tedy placená televizní stanice založená na spolupráci s operátory. To je náš hlavní zdroj příjmů. Pokud se u nás objeví reklama, půjde spíše o brand-contentové spolupráce nebo product placement. Bude jí málo a bude tematicky cílená, například na mediální partnerství s organizacemi jako Helppes nebo výrobci krmiv.

Plánujete spolupráci i se známými tvářemi? Nabízí se například Honza Musil, který je velkým milovníkem zvířat.

Určitě chceme jít touto cestou. Aby stanice měla u nás i na Slovensku takový úspěch jako ve Francii, neobejde se to bez marketingu, sociálních médií a spolupráce se známými tvářemi. Je to v našem plánu a věřím, že při příštím setkání už budeme tam, kde jsme si vysnili.

Máte v plánu i vstup do pozemního vysílání, jako to udělalo v případě Českých Radiokomunikací například Spektrum Home?

Ne, tento plán nemáme. Ve Francii sice provozujeme terestriální stanici Figaro TV, ale je to v dnešní době velmi složitý model, obzvláště pokud nejste přímo v dané zemi. Budeme se držet našeho osvědčeného Pay TV modelu.

Kdy budete považovat vstup na český trh za úspěšný a jaké milníky jste si stanovili?

Chceme, aby se o nás vědělo a aby se na nás lidé dívali. Potenciál tu je, teď je to o komunikaci směrem k divákům. Jsem přesvědčená, že pokud si nás lidé zapnou, bude se jim obsah líbit, což nám přinese další distribuci. Naším cílem je být v co největším počtu domácností. Tohle je pouze začátek.

Uvažujete o tom, že byste na náš trh přivedli i další stanice z vašeho portfolia?

Byli bychom rádi, ale největší potenciál teď vidíme právě u Dog&Cat TV, což potvrzují i statistiky o počtu domácích mazlíčků v Česku. Je to náš nejlokalizovanější projekt. U dalších stanic, jako je MyZen TV nebo Museum TV, ta možnost existuje, ale zatím není finančně reálné je spustit v takovém stylu, jaký bychom si představovali.

A co fenomén FAST kanálů? Byl by pro vaši novou stanici vhodný?

Uvažovali jsme o tom, ale touto cestou nepůjdeme. Finančně by nám to neumožnilo udržet kvalitu licencí. Máme pořady od BBC, Banijay a dalších velkých mezinárodních studií. Práva pro FAST kanály jsou při daném finančním potenciálu nereálná. Dog&Cat tedy zůstává věrný modelu Pay TV.