Dobré ráno, Česko! hledá příběh pro obraz země v zahraničí

Nová iniciativa Dobré ráno, Česko se zaměří na posílení obrazu Česka doma i v zahraničí. Hledá odpovědi přímo mezi lidmi a chce je proměnit ve sdílený národní příběh.

Iniciativa reaguje na slabé vnímání Česka v zahraničí, které dlouhodobě ukazují sociologické průzkumy. Česko si svět v pozitivním světle spojuje především s přírodou, kulturním dědictvím a pivní tradicí. Podstatně menší část zahraniční veřejnosti si nás ale dokáže spojit například s inovacemi, vědou nebo bezpečím.

Základem celé iniciativy je aktivní zapojení veřejnosti. Lidé z celého Česka se mohou od června do podzimu 2025 zapojit online prostřednictvím dotazníku na webu www.dobreranocesko.cz, nebo naživo na diskusích, festivalech a dalších participativních setkáních. Cílem je najít společnou odpověď na to, kdo jsme, co nabízíme světu a kam směřujeme.

Celý proces má čtyři etapy: sběr názorů, jejich analýzu, návrh strategie a spuštění komunikace včetně zahraničního rozměru. Komunikační část kampaně zahrne výzvy na sociálních sítích, zapojení během letních kulturních akcí i spolupráci s experty a zástupci veřejného života. Výstupy budou následně analyzovány a přetaveny do návrhu jednotného příběhu Česka, který má sloužit jako základ pro jeho dlouhodobou prezentaci v zahraničí. 

Za projektem stojí Ministerstvo zahraničních věcí, Česká centra a další státní agentury jako CzechInvest, CzechTourism, CzechTrade, Dům zahraniční spolupráce a Národní sportovní agentura. Iniciativa se opírá i o podporu byznysu a odborné veřejnosti.

„Uvědomujeme si, že Česko by mělo na mezinárodní scéně vystupovat jednotně a mít v ruce silný, sdílený nástroj pro dlouhodobé budování svého obrazu ve světě. Právě proto jsme na Ministerstvu zahraničních věcí v loňském roce spustili tvorbu národní značky – ve spolupráci se státními propagačními agenturami. Projekt je klíčovým krokem v rámci sjednocování zahraniční prezentace naší země,” uvádí zvláštní zmocněnec MZV pro jednotnou prezentaci Česka v zahraničí Marek Pyszko.

-mav-