Autor textu MediaGuru
Digičáry vytvořily guerillový formát CGI pro Domestos
Unilever využil nový formát outdooru CGI (vytvořený počítačem) pro
propagaci své značky Domestos.
Kreativní reklamní agentura Digičáry ve spolupráci s Unileverem uvedla reklamní formát CGI guerilly. Po šesti letech spolupráce se firma rozhodla využít nabídky na výrobu nových virálních formátů. První realizací je „upside down” lahev nového Domestos Power Foam. Zároveň agentura vyrobila další video pro značku Tresemmé k launchi nové vlasové kosmetiky, uvedené v rámci partnerství s drogeriemi dm.
„Digitálním efektům a CGI se věnujeme čím dál raději. Pomáhají nám například osvěžit naše TV reklamy. Letošní novinkou je vertikální formát pro social media, kterému u nás říkáme CGI guerilla,“ uvedl Zbyšek Koubský, spoluzakladatel agentury Digičáry a VFX director. „Léta se věnujeme kreativním řešením pro značky jako Savo, Cif, Knorr nebo Coccolino. Po dohodě s klientem nám pro tenhle pilotní projekt přišla jako skvělá volba značka Domestos a jeho nový Power Foam,” dodal Koubský.
Celý koncept připravil Koubský společně s creative directorem Janem Boušou. „Náš nejdůležitější cíl byla maximální uvěřitelnost. Zamítli jsme proto příliš monstrózní pojetí a našli si svou zlatou střední cestu na hraně každodenní reality a do ní vložené pozoruhodné digitální iluze,“ vysvětluje Bouša. „Osobně nemám rád termín ‚fake OOH’, vzbuzuje dojem podvodu. CGI guerilla je naše vlastní označení, přijde mi pro tento formát přesnější,” doplňuje.
Zdroj: Digičáry
Druhé CGI video nedávno Digičáry vyrobily k uvedení nového produktu značky Tresemmé – Lammeral Shine. „Tady už nehrála hlavní roli autenticita. Orientovali jsme se na velkolepost. Do prostoru před Galerií Harfa jsme museli digitálně zasadit 3D model lahve vyjíždějící ze země, kašnu naplněnou zlatou tekutinou, červené koberce a padající růže. Inspirovali jsme se atmosférou filmových festivalů, která k podobným značkám sedí,“ popisuje Koubský. Na projekční plochu nad vchodem do OC byl zároveň virtuálně promítnut spot, který zdůrazňuje exkluzivitu drogerií dm při premiéře produktu. Video je ke zhlédnutí na oficiálním instagramovém účtu společnosti.
Zdroj: Digičáry
-mav-
# outdoor # Unilever # Digičáry # Domestos # guerilla # CGI # CGI outdoor
Mohlo by vás zajímat
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Ontario chce být první volbou chovatelů, pomáhá jí nová kampaň
Značka Ontario spouští novou kampaň, propojuje domácí mazlíčky
s kanadskou divočinou.