Deutsche Telekom cílí na generaci Z kampaní Not a passenger

Deutsche Telekom spouští na evropských trzích včetně Česka (T-Mobile) novou kampaň „Not a passenger“ zaměřenou na generaci Z a tlak sociálních sítí. Hlavním motivem kampaně je výzva mladým lidem, aby se nenechali ovlivňovat trendy, očekáváními okolí ani algoritmy a převzali kontrolu nad vlastním rozhodováním.

Ústředním prvkem kampaně je šedesátisekundový spot s Rhian Teasdale, frontmankou britské indie-rockové kapely Wet Leg. Ve videu prochází prostředím plným rad a názorů, které ji odvádějí od vlastního směru. Na závěr symbolicky přebírá řízení a odmítá zůstat pouze pasažérkou. Spot vznikl také ve zkrácených verzích o délce 20, 15 a šest sekund.

V Česku bude kampaň nasazena na sociálních sítích, prostřednictvím vybraných influencerů a v online a digitálních kanálech. Objeví se i na CLV plochách městské hromadné dopravy.

Deutsche Telekom kampaní reaguje na prostředí sociálních sítí, které podle něj vytváří tlak na podobu života mladých lidí. Podle studie JIM 2025 souhlasí 21 % respondentů ve věku 12 až 19 let s tím, že je množství možností a podnětů na sociálních sítích často zahlcuje.

Kampaň probíhá také v Rakousku, Chorvatsku, Maďarsku, Polsku a na Slovensku. Navazuje na dlouhodobou platformu #OwnYourWorld zaměřenou na mladé lidi a jejich fungování v digitálním prostředí. Součástí aktivit je také interaktivní hra v Berlíně spojená s akcí Not a passenger platformy Telekom Electronic Beats.