Dermacol si připomíná 60 let celoroční kampaní i soutěží

Česká kosmetická značka Dermacol oslaví letos 60 let své existence. Jubilejní rok pojímá jako oslavu „tradice, inovací i kontinuity″ napříč generacemi, a to prostřednictvím celoroční marketingové kampaně i spotřebitelské soutěže.

Výroční kampaň odstartovala na začátku letošního roku a je koncipována jako dlouhodobý projekt rozdělený do několika komunikačních vln. V lednu značka spustila televizní kampaně a v průběhu prvního pololetí naváže limitovanou produktovou edicí.

„Šedesát let značky Dermacol vnímáme jako výjimečný milník, který není jen o ohlédnutí zpět, ale především o odpovědnosti do budoucna. Značka vyrostla na pevných hodnotách, důvěře zákazníků a schopnosti reagovat na proměny trhu,“ říká Věra Komárová, spolumajitelka společnosti Dermacol s tím, že jubilejní rok firma pojala jako poděkování všem, kteří jsou součástí jejího příběhu a zároveň jako závazek pokračovat s respektem ke kvalitě, inovacím a autenticitě.

Televizní spoty jsou nasazeny na stanicích TV Prima a TV Joj. Režie se ujal Jakub Mahdal, autorkou konceptu je Věra Komárová a produkci zajistila společnost Beltfilm v čele s Milošem Remeněm. Kreativní pojetí kampaně pracuje s tématy rodiny, mezigeneračního propojení, autenticity a dlouhodobých hodnot značky. V kampani se vedle Věry Komárové objeví i její nejmladší dcera Sára. V minulosti se v reklamách značky objevily i dvě starší dcery Komárových, Anežka a Julie.

Vedle televize hraje důležitou roli také digitální komunikace a sociální sítě, kde značka cílí především na mladší cílové skupiny. Vedle Komárových kampaň doplní dlouholetá ambasadorka Iva Kubelková, která spolupracuje se značkou přes 20 let. Novou generaci osloví populární TikTokerka Klára Javůrková.

V jubilejním roce bude Dermacol využívat speciální výroční logo se symbolem čtyřlístku, který odkazuje na šest desetiletí existence značky a bude vizuálně doprovázet všechny aktivity celoroční kampaně.

Součástí aktivit je i spotřebitelská soutěž, která probíhá v průběhu roku a stejně jako logo pracuje s motivem čtyřlístku jako vyjádření štěstí, kontinuity a víry v dalších šedesát úspěšných let. Soutěž je postavena na kreativním zapojení spotřebitelů prostřednictvím sociálních sítí. Celkově se během roku rozdělí výhry v hodnotě přes milion korun.

Závěrečným bodem jubilejního roku bude slavnostní Dermacol Diamond párty, která se uskuteční 28. září. Event propojí historii značky s její současnou podobou s budoucím směřováním a stane se symbolickým vyvrcholením oslav 60 let značky Dermacol.