Autor textu MediaGuru
Dentsu a Komerční banka prodlužují partnerství do roku 2028
Dentsu a Komerční banka prodloužily svou strategickou spolupráci o další
dva roky. Partnerství se má i nadále soustředit na datově řízený
marketing, inovace v komunikaci a udržitelnost, nově pak také na rozvoj
plánování založeného na pozornosti publika.
Agentura Dentsu a Komerční banka (KB) prodloužily své strategické partnerství do roku 2028. Navazují tak na dosavadní spolupráci v oblasti marketingových inovací, datové exekuce a udržitelného přístupu ke komunikaci.
V následujícím období se partnerství zaměří na attention planning, tedy plánování kampaní založené na reálné pozornosti uživatelů napříč jednotlivými médii. Cílem je nahradit čistě výkonnostní metriky, jako jsou impresní zásahy, a zvýšit efektivitu komunikace z hlediska zapamatovatelnosti i obchodního dopadu.
Významnou součástí spolupráce je rovněž důraz na udržitelnost. Komerční banka a Dentsu dlouhodobě sledují ekologický dopad kampaní prostřednictvím CO₂ kalkulačky a podílejí se na projektech typu Green Week.
„Prodloužení partnerství s Komerční bankou je pro nás závazkem pokračovat v komunikaci, která kombinuje kreativní odvahu s tvrdými daty. Chceme jít dál za hranice tradičních impresí. Budoucnost vidíme v metrikách pozornosti, a proto se v nadcházejícím období zaměříme na attention planning, který zajistí, že každá kampaň bude mít maximální možný dopad na obchodní výsledky značky,“ uvedl Pavel Bílek, Client Management & Brand Lead v Dentsu Czech Republic.
Spolupráce se v uplynulých letech prosadila i v oborových soutěžích. Partnerství se promítlo také do inovací v oblasti reklamy mimo domov. V roce 2024 obě značky realizovaly první 3D anamorfní outdoorovou kampaň v Česku u příležitosti hokejového šampionátu. Letos pak otestovaly technologii 3D holografické instalace HyperGram v nákupních centrech Westfield.
# Dentsu # mediální agentura # Komerční banka # spolupráce
Mohlo by vás zajímat
Brandovou strategii v Symbiu vede O’Neill, marketing Sudík
Na pozici Brand Strategist v agentuře Symbio nastupuje Travis O’Neill,
řízení brandu a marketingu agentury přebírá Matouš Sudík.
Direct Fidoo ukazuje v kampani výhodu rychlejších finančních rozhodnutí
Fintech Fidoo ze skupiny Direct spustil novou kampaň, která představuje jeho
novou platformu pro řízení firemních financí. Koncept „Insider
knowledge“ vytvořila agentura Planetary a staví na myšlence, že
konkurenční výhodou není množství dat, ale schopnost rozhodnout se na
jejich základě dříve.
Loosers připraví kampaň pro projekt Darujeme kroužky dětem
Česká rada dětí a mládeže navázala spolupráci s kreativní agenturou
Loosers, která bude pro projekt Darujeme kroužky dětem připravovat
fundraisingovou a komunikační kampaň. Jejím cílem je zvýšit povědomí
o projektu a získat nové dárce.