Autor textu MediaGuru
Dentsu a Komerční banka prodlužují partnerství do roku 2028
Dentsu a Komerční banka prodloužily svou strategickou spolupráci o další
dva roky. Partnerství se má i nadále soustředit na datově řízený
marketing, inovace v komunikaci a udržitelnost, nově pak také na rozvoj
plánování založeného na pozornosti publika.
Agentura Dentsu a Komerční banka (KB) prodloužily své strategické partnerství do roku 2028. Navazují tak na dosavadní spolupráci v oblasti marketingových inovací, datové exekuce a udržitelného přístupu ke komunikaci.
V následujícím období se partnerství zaměří na attention planning, tedy plánování kampaní založené na reálné pozornosti uživatelů napříč jednotlivými médii. Cílem je nahradit čistě výkonnostní metriky, jako jsou impresní zásahy, a zvýšit efektivitu komunikace z hlediska zapamatovatelnosti i obchodního dopadu.
Významnou součástí spolupráce je rovněž důraz na udržitelnost. Komerční banka a Dentsu dlouhodobě sledují ekologický dopad kampaní prostřednictvím CO₂ kalkulačky a podílejí se na projektech typu Green Week.
„Prodloužení partnerství s Komerční bankou je pro nás závazkem pokračovat v komunikaci, která kombinuje kreativní odvahu s tvrdými daty. Chceme jít dál za hranice tradičních impresí. Budoucnost vidíme v metrikách pozornosti, a proto se v nadcházejícím období zaměříme na attention planning, který zajistí, že každá kampaň bude mít maximální možný dopad na obchodní výsledky značky,“ uvedl Pavel Bílek, Client Management & Brand Lead v Dentsu Czech Republic.
Spolupráce se v uplynulých letech prosadila i v oborových soutěžích. Partnerství se promítlo také do inovací v oblasti reklamy mimo domov. V roce 2024 obě značky realizovaly první 3D anamorfní outdoorovou kampaň v Česku u příležitosti hokejového šampionátu. Letos pak otestovaly technologii 3D holografické instalace HyperGram v nákupních centrech Westfield.
# Dentsu # mediální agentura # Komerční banka # spolupráce
Mohlo by vás zajímat
Evropa 2 spouští novou kampaň se svými moderátory
Do kampaně Evropy 2 se zapojilo jedenáct moderátorů stanice včetně Leoše
Mareše, Zorky Hejdové, Pavla Cejnara a Kuby Kotka.
Müllerova vila láká v kampani na prohlídky podle slunce
Muzeum Prahy doprovází znovuotevření Müllerovy vily po rekonstrukci
kampaní Nepropásni tento moment. Návštěvníky zve na prohlídky
načasované podle pohybu slunce, které v různých částech dne zvýrazňuje
konkrétní detaily funkcionalistického interiéru. Kampaň připravila
agentura WMC Grey.
Pavel Bílek přebírá vedení Dentsu X, Pavla Hajnová odchází
Vedení agentury Dentsu X ze skupiny Dentsu přebírá Pavel Bílek. Dosavadní
managing directorka Pavla Hajnová z agentury odchází.