Výzkum: Za filmy na internetu pravidelně platí jen 6 % lidí
V Česku panuje rozšířený názor, že za filmy na internetu není nutné
platit, potvrdil výzkum.
Data
SIMAR: Obrat výzkumného trhu loni dosáhl 2,37 mld. Kč
Výzkumný trh se loni vyvíjel stabilně, obratově nejsilnější výzkumnou
agenturou je Ipsos.
Češi porovnávají ceny více než evropský průměr
Češi si v kamenných obchodech rádi porovnávají ceny, ukazuje výzkum.
Průzkum: Marketingové rozpočty mají letos růst
Letošním hlavními trendy zůstává reklama na sociálních sítích či
obsahový marketing.
Studie: PR málo investuje do své kreativity
Podle studie serveru Holmes Report trpí PR nedostatkem kreativity.
Průšová se stává regionální ředitelkou Millward Brown
Region střední Evropy výzkumné agentury Millward Brown vede Petra
Průšová.
Smartphony už vedou mezi uživateli internetu nad mobily
Smartphony poprvé u internetové populace předstihly své mobilní
předchůdce, ukazuje výzkum.
Deloitte: Generace Y utrácí za obsah
Předpokládá se, že v roce 2015 utratí každý z generace Y za obsah
v průměru 750 dolarů.
# Aktuality # Outdoor # Reklama # Data
Prodejům pomáhá cross-category komunikace
Paletový ostrov Český svět grilování, který využíval cross-category komunikaci v místě prodeje, pomohl navýšit prodeje Sedlčanského Hermelínu na gril o 33 %. Vyplývá to z výzkumu PEFS – POP Effectivity Focus Study, který pro asociaci POPAI vypracovala výzkumná agentura Ipsos. Kampaň Český svět grilování byla realizována ve vybraných prodejnách řetězce Interspar a jejím iniciátorem a koordinátorem byla společnost Bongrain – Povltavské mlékárny. Poprvé proběhla v letních měsících roku 2013, podruhé v létě loňského roku. V rámci kampaně byly vytvořeny tematické koutky, při jejichž realizaci spolupracovali výrobci, jejichž portfolio je spjato s grilování. Kromě koordinátora se do ní zapojily společnosti Plzeňský Prazdroj, Vitana, Intersnack a La Lorraine. V koutcích bylo možné zakoupit vybrané produkty: hermelíny na gril, maso, koření, bagety, pivo nebo chipsy. „Cílem kampaně je nakupujícím připomenout a maximálně zjednodušit přípravu letního grilování tak, aby vše potřebné našli na jednom místě v rámci jednoho tematického promokoutku,“ upřesnil záměr Českého světa grilování Michal Vrbka, Category & trade marketing manager firmy Groupe Bongrain. V rámci průzkumu byl analyzován vliv paletového vystavení na prodeje jednoho z prodávaných produktů, a to Sedlčanského Hermelínu na gril. Pro analýzu byla využita prodejní data z devíti prodejen, v nichž byl paletový ostrov nainstalován, a ze vzorku prodejen, v nichž probíhala pouze promoční aktivita bez paletového ostrova. Analýza potvrdila, že paletový ostrov během celého období kampaně navýšil prodeje Sedlčanského hermelínu na gril o již zmíněných 33 %. Pozitivní vliv Českého světa grilování byl silnější v době mimo slevové akce, kdy generoval navýšení 53 % oproti období během slevových akcí s navýšením 17 %. To je dáno obecnou sílou vlivu cenových promocí v produktové kategorii. Už jen nižší cena totiž výrazně stimuluje impulzní prodejní potenciál a efekt samotného POP média je pak nižší oproti jeho výkonu během období bez cenové promoce. Dnem nejčastějšího nákupu Sedlčanského hermelínu na gril se potvrdil pátek, během kterého se prodala čtvrtina z týdenního objemu prodejů těchto produktů. Dalšími nejsilnějšími dny nákupu byly čtvrtek a sobota. V rámci průzkumu byla rovněž provedena srovnávací meziroční analýza kampaní. Celkový výkon promo aktivity vyšel v roce 2014 o cca 15% nižší oproti první vlně v roce 2013. Důvod je však dle slov Michala Vrbky z Bongrainu velmi pozitivní: „Meziročně se navýšily běžné prodeje Hermelínu bez promocí, lidé náš produkt častěji kupují spontánně.“ -kch-
Lidé důvěřují vyhledávačům víc než tradičním médiím
Internetovým vyhledávačům důvěřuje 64 %, tedy o 2 procenta více než
tradičním médiím.
