Autor textu Kateřina Straková
Češi ztrácí důvěru v majoritní potravinářské značky
Češi nedůvěřují potravinářskému průmyslu. Jen 9 % z nich věří, že produkuje zdravé výrobky. Na věrohodnosti ztrácí i majoritní potravinářské značky: 68 % českých spotřebitelů se obává špatných vedlejších účinků v důsledku používání velkého množství umělých přísad, barviv a dochucovadel v nápojích a potravinách. Vyplývá to z globálního průzkumu agentury Havas Worldwide, který probíhal ve 37 zemích světa na vzorku 12 tisíc respondentů.
Na oblíbenosti naopak získávají u českých spotřebitelů lokálně pěstované či vyráběné potraviny. Více než polovina Čechů (54 ) je ochotna si za ně připlatit. Až 41 % je upřednosťuje před nákupem běžných potravin v supermarketech, a pro desetinu dotázaných je lokální původ dokonce nejdůležitějším kritériem.
„Lidé mají z dnešního stravování skutečné obavy a přestávají potravinářskému průmyslu důvěřovat,“ komentuje Gilles Berouard, CEO Havas Worldwide Prague, a dodává: „70 % českých respondentů, kteří se naší studie účastnili, si myslí, že nezdravý životní styl představuje skutečnou hrozbu. Výrobcům nápojů a potravin se zde ale nabízí příležitost, jak tento problém řešit. Firmy si nejdříve musí získat důvěru spotřebitelů zpět. Třeba tím, že dokáží, že jejich produkty jsou dobré pro jejich zdraví a zároveň jejich výroba neškodí naší planetě.“
Infografika: Češi a jídlo
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Firmy musí vystoupit z vlastní bubliny, ale i věřit ve své priority
Proměny životního stylu, rostoucí nároky na produkty i nové nákupní
návyky nutí firmy přehodnocovat zažité představy o zákaznících. Na
konferenci Zákazník 2030 představili zástupci několika značek různé
způsoby, jak na změny reagovat. Společným jmenovatelem je potřeba
ověřovat předpoklady a nezůstávat uzavřený v představách, které
vycházejí pouze z interní zkušenosti firmy. Zároveň by ale měly firmy
věřit ve své priority a držet se svých kvalitativních hodnot.
Skupina Barrandov se po pěti měsících vrací do měření ATO
Sledovanost televizních stanic skupiny Barrandov se po pěti měsících znovu
objevuje v oficiálním měření ATO. Kanály skupiny Barrandov tak mohou
zpeněžit svůj reklamní prostor podle počtu diváků.
Kofola zapojí fanoušky do tvorby vánoční reklamy. Vítězný dabing odvysílá na Štědrý den
Kofola umožní fanouškům vytvořit vlastní dabing její vánoční reklamy.
Z vybraných nahrávek vzejde vítěz prostřednictvím hlasování na
sociálních sítích a jeho verze se objeví ve spotu odvysílaném na
Štědrý den. Soutěž potrvá do 10. prosince.