Autor textu MediaGuru
CzechTourism výrazně zvýšil AVE pro letošní rok
Prezentace České republiky bude letos stavět na barokní tematice.
V letošním roce staví agentura CzechTourism svou komunikační strategii na barokním tématu. V B2B pracuje s faktorem bezpečné destinace. Letos agentura očekává příjezd 9,1 milionů turistů. Celkový příjem z cestovního ruchu by měl dosáhnout 150 miliard korun. Plánovaná hodnota inzertního prostoru (AVE) je oproti loňskému roku téměř čtyřnásobná vyšší – v rámci incomingového turismu je vyčíslena na 3,7 miliardy korun, v oblasti domácího cestovního ruchu na 82 milionů korun. Vyplývá to z informací uvedených na stránkách agentury.
Své cíle si Czech Tourism určuje na základě celkových výsledků z předešlých let. Zatímco v roce 2016 byla AVE stanovena na jednu miliardu podle výsledků roku 2014, letos se vychází z výsledků roku 2015. „Tento rok byl pro CzechTourism rekordní, cíl AVE se podařilo překonat trojnásobně. Bylo to způsobeno zejména úspěšnou prací našich kolegů v asijských zemích (Čína, Hong Kong, Jižní Korea),“ vysvětluje Josef Ciglansky z marketingového výzkumu Czech Tourism.
Hlavním komunikačním tématem bude letos příběh barokní krajiny a jejích stavitelů, které bude komunikováno v rámci dlouhodobého positioningu Česko - země romantických příběhů. Akcentovány budou barokní zahrady, zámky, církevní památky i osobnosti. Pozornost bude věnována také zrodu lázeňství. Zatímco cizincům budou prezentovány nejznámější barokní památky, tuzemským turistům ukáže Czech Tourism zatím neobjevená místa.
Cílem letošní strategie je vytáhnout zahraniční turisty i za hranice Prahy, prodloužit délku jejich pobytu a nadále rozšiřovat a zkvalitňovat nabídku České republiky. Novinkou letošního roku je příprava tematických itinerářů určených primárně B2B partnerům.
Podle návrhu rozpočet plánuje agentura investovat do marketingu necelých 260 milionů korun. Důraz přitom bude klást na co-branding, PR, vlastní média i B2B aktivit. Rovněž chce těžit z mezinárodní spolupráce, například v rámci Visegrádské čtyřky.
Následující rok se zaměří Czech Tourism na 100. výročí založení Československa, komunikačním tématem se stanou příběhy 20. století, připomenuta bude moderní architektura a české značky.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Pivovary na fotbalových stadionech už nechtějí jen prodávat pivo a kupovat reklamu
S novým ročníkem nejvyšší fotbalové soutěže přichází
i střídání na ostře sledovaném postu – na pražské Spartě se nově
čepuje Velkopopovický Kozel. Pivo a fotbal jsou spojené nádoby na stadionech
a zdaleka nejde jen o samotný nápoj. Pro kluby představují pivovary
spojence, kteří ovlivňují celkový zážitek ze zápasu. Naopak pivovarům
stadiony slouží jako komunikační platforma s obrovským zásahem.
Rentgen na konkurenci: Jak dnes AI analyzuje tisíce reklam za pár vteřin
Odpovědi na kroky konkurence leží už 3 roky veřejně na internetu. Kvůli
enormnímu množství reklam v databázích ale firmám chyběly kapacity na
ruční vyhodnocování. Mravenčí analytiku teď přebírá AI a mění
ekonomiku práce.
Prima zmrzlina rozšiřuje spolupráci s influencery, zapojuje nové tváře
Prima zmrzlina letos rozšiřuje využití influencer marketingu napříč svým
portfoliem značek. Vedle dlouhodobých spoluprací zapojuje do letních
kampaní také nové tváře.