ČT a ČRo přijdou o reklamu v digitálu, zásadně se omezí reklama na ČRo
Poslaneckou sněmovnou schválené novely zákonů o České televizi a Českém rozhlasu zpřísňují možnosti komerční komunikace médií
veřejné služby.
Přijatá novela zákonů o České televizi a Českém rozhlasu přináší i několik omezení pro komerční komunikaci v médiích veřejné služby. Pokud novela projde Senátem a podepíše ji prezident, výnosy veřejnoprávního rozhlasu i televize z reklamy se sníží.
Ministr kultury Martin Baxa (ODS), jehož ministerstvo novely předložilo, v rozpravě před hlasováním uvedl, že původní návrh novely doznal řady změn a prošel významnými úpravami po debatě se soukromými médii. Zvýšení poplatků pro média veřejné služby je proto částečně kompenzováno omezením jejich obchodních aktivit včetně významné redukce reklamy ve vysílání Českého rozhlasu. „Od začátku jsme jednoznačně odmítali návrhy na to, aby se nedostatečné financování veřejnoprávních médií kompenzovalo tím, že by se významně zvýšil prostor pro reklamu, která už je v současné době omezená, protože to by naopak narušovalo nějakou stabilitu na mediálním trhu," uvedl Baxa.
Český rozhlas ztratí na reklamě 100 mil. Kč
Oproti současnosti se má objem reklamy, resp. veškerých obchodních sdělení v celoplošném vysílání Českého rozhlasu snížit z dosavadních tří minut na jednu minutu a na regionálním okruhu z pěti minut na dvě minuty denního vysílacího času. Nově se navíc nerozlišují jednotlivé typy obchodních sdělení jako dosud (tj. reklama, sponzoring) a veškerá komerční sdělení se sdružují pod název „obchodní sdělení". Tím se prostor pro komerční komunikaci dál snižuje. Nevyužitý čas pro vysílání obchodních sdělení na některém kanálu se nesmí převádět na jiné kanály.
Český rozhlas vyčíslil, že tím ročně přijde celkově o 100 milionů korun (reklama a sponzoring 55 mil Kč + související barterové operace 45 mil Kč). Protože se omezení váže i na sponzoring, bude mít dopad na vysílání sportovních či kulturních událostí, s nimiž se povinnost sponzoringu pojí. Nevztahuje se totiž na něj výjimka pro započítání času určeného pro sponzoring a musí se vejít do nově stanoveného limitu. „Český rozhlas nebude moci plnit ve stávající šíři veřejnou službu v souvislosti s např. tak významnými událostmi jako jsou olympijské hry, mistrovství světa v hokeji, mistrovství světa ve fotbale, resp. Mezinárodní filmový festival Karlovy Vary, Colours Of Ostrava atd., protože i na reklamu a sponzoring spojený s vysíláním těchto událostí se bude vztahovat denní limit stanice," potvrdil ředitel komunikace ČRo Jiří Hošna.
Český rozhlas přijetí novely celkově přivítal. „Navýšení rozhlasového poplatku o deset korun na 55 korun měsíčně a zejména pravidelný systém navyšování poplatku v případě inflace nám zajistí stabilní a předvídatelné financování. Je také zárukou nezávislé a svobodné existence Českého rozhlasu jako média veřejné služby,“ uvádí Jiří Hošna. Na druhou stranu ale přiznává, že omezení reklamy ve vysílání, které se do novely dostalo až v závěru schvalovacího procesu ve formě pozměňovacího návrhu Petra Bendla (ODS) a Rudolfa Salvetra (ODS), ČRo netěší. „Pro Český rozhlas znamená ztrátu zhruba 100 milionů korun ročně a také omezení spolupráce se sportovními a kulturními organizacemi. Stále ale vnímáme jako důležité, aby byla novela přijata jako celek. Její jiná ustanovení naopak Českému rozhlasu přinášejí posílení jeho rozpočtu tak, aby mohl nadále poskytovat kvalitní veřejnou službu," dodal.
Český rozhlas pro letošní rok počítal s tím, že z reklamy a sponzoringu a další obchodní činnosti inkasuje 100 mil. Kč z celkových 2,36 mld. Kč. Nově schválené omezení tak zásadně redukuje příjem ČRo z obchodní činnosti. Klíčovým zdrojem financování jsou pro rozhlas poplatky, jejichž výnos se má díky schválené novele o 330 mil. Kč zvýšit. V důsledku omezení reklamního vysílání se ale reálně celkové roční výnosy sníží o sto milionů. Pokud velká mediální novela začne platit od letošního května, získá letos ČRo z rozhlasových poplatků o 166 mil. Kč více.
Zákaz reklamy na webu i v aplikacích
Novela také České televizi a Českému rozhlasu zapovídá umísťování reklamních sdělení na jejich internetové stránky a do onlinových aplikací. Výjimku tvoří komerční sdělení podporující vlastní pořady, aktivity související s činností veřejné služby a také sdělení, která jsou součástí pořadů, jejichž obsah nemůžou ČT a ČRo ovlivnit.
Generální ředitel ČT Jan Souček už na loňském červnovém setkání s novináři označil toto omezení za „úzké místo novely". „Předpokládám, že do deseti let bude digitál naprosto dominantní a novela nás zde přiškrcuje," zmínil.
Omezení sponzoringu ČT na 260 hodin
Sponzoring na České televizi se podle novely omezí na 260 hodin ročně souhrnně na všech kanálech, přičemž na vlajkovém kanálu ČT1 nesmí přesáhnout 50 hodin ročně. ČT už dříve odhadovala, že tímto omezením přijde asi o čtvrtinu příjmů ze sponzoringu.
V rozpočtu pro letošní rok ČT počítá, že výnosy z reklamy dosáhnou 116 mil. Kč a ze sponzoringu a product placementu 276 mil. Kč. Oproti loňskému roku odhaduje pokles výnosů ze sponzoringu o více než čtvrtinu, konkrétně o více než 103 mil. Kč. Velkou část výnosů z obchodní činnosti tvoří bartery (letos jsou odhadovány v hodnotě 405 mil. Kč).
Celkové výnosy z TV poplatku mají letos dosáhnout 5,7 mld. Kč. Novela má přispět k navýšení výnosu z poplatku pro ČT ročně o 850 mil. Kč.
-mav-
# reklama # Česká televize # Český rozhlas # sponzoring # legislativa # zákon # novela # výnos # omezení
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.