Autor textu Kateřina Straková
ČS představila novou značku pro firemní klienty
Česká spořitelna zavádí od 22. října 2012 novou značku pro své korporátní bankovnictví – Erste Corporate Banking. Novým názvem společnost navazuje na domovskou Erste Bank, a dodává tak nabízeným službám mezinárodní rozměr. Erste, což znamená první, zároveň reflektuje záměr společnosti stát se do konce roku 2014 vedoucí bankou pro většinu hlavních segmentů. Důvodem změny názvu je podle vyjádření společnosti mimo jiné i možnost lépe tvořit, adresovat a vyhodnocovat marketingové kampaně.
Novým názvem Erste Corporate Banking vyvrcholila transformace korporátní části České spořitelny, která probíhá souběžně s projektem transformace drobného bankovnictví. Výsledkem proměn budou čtyři různé způsoby obsluhy a přístupu ke klientům pro nejbonitnější, movitější a masový segment v retailovém bankovnictví, služby pro podnikatele a mikro podniky. Erste Corporate Banking se tak řadí ke stávajícím značkám Erste Premier, Erste Private Banking a Česká spořitelna.
Změna názvu bude podpořena nadlinkovou kampaní, která poběží od 22. října do konce listopadu v kompletním mediamixu. Kampaň ponese jak imageové, tak produktové sdělení.
Kreativně je pod kampaní podepsána agentura Young&Rubicam.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # Reklama # Marketing
AKA spouští 24. ročník Direct Impact Czech
Asociace komunikačních agentur spouští soutěž Direct Impact Czech, poprvé
je zde v roli jediného organizátora.
Konec souboje. Paramount kupuje Warner Bros., vzniká mediální gigant
Souboj o Warner Bros. Discovery skončil. Poté, co Netflix ze soutěže
vycouval, získává obří mediální společnost firma Paramount SkyDance za
110 miliard dolarů.
WPP odhalila novou strategii i změnu obchodního modelu
WPP představila plán Elevate28, chce zjednodušit strukturu a opustit
holdingové uspořádání. Postupně také plánuje opustit model účtování
podle odpracovaného času a kapacit.