Autor textu MediaGuru
Connect Media nabídne v Tescu nové možnosti kampaní
Nové formáty in-store komunikace i propojení s direct marketingem chce
nabídnout Connect Media.
Od 1. ledna příštího roku bude komunikační kampaně obchodního řetězce Tesco v regionu střední Evropy zajišťovat Connect Media od společnosti dunnhumby, jež se zabývá analýzou nákupního chování zákazníků a dlouhodobě zastřešuje věrnostní program Tesco Clubcard. Nově tak dunnhumby, patřící majetkově pod Tesco, rozšíří svou působnost i na možnosti komunikace v místě prodeje, v oblasti ochutnávek a online médií. V rámci pronájmu POS nosičů nahrazuje agenturu POS Media, jež pro Tesco pracovala posledních několik let v celém regionu střední Evropy.
Connect Media nabízí plánování, realizaci i následné měření a analýzu kampaní. Při jejich přípravě se přitom opírá o spotřebitelské chování více než šesti milionů aktivních uživatelů věrnostních karet Clubcard v regionu. Kampaně mohou oslovovat zákazníky nejen v místě prodeje, ale i na cestě přes mobilní zařízení nebo doma prostřednictvím mailingu či zaslaným vzorcům. „Máme údaje o nákupním chováním tří milionů domácností na česko-slovenském trhu,“ vysvětlil za společnost Martin Oščádal, head of media client service.
Jaký přínos může taková integrované kampaň přinést, ukazuje případová studie britské pobočky Nestlé, která se potýkala s poklesem prémiové i standardní instantní kávy napříč všemi prodejními formáty. Díky kampani, jež zahrnovala nejen in-store aktivity, ale i přímou komunikaci na domácnosti, online aktivity a promoce, se prodeje instantní kávy společnosti Nestlé zvýšily o 24 %, počet nových zákazníků Nescafé vzrostl o 35 %.
Do komunikace v místě prodeje chce Connect Media přinést také nové komunikační formáty, které se osvědčily na jiných trzích v zahraničí. Jedná se zejména o tzv. humanizované formáty, které k přilákání pozornosti zákazníků využívají pohyblivé elementy, světelné efekty či vůni. Podle údajů společnosti se zvyšuje zásah takových formátů až šestkrát.
Connect Media prozatím své služby poskytuje jen řetězci Tesco. Otevřena je však na českém trhu ke spolupráci i s dalšími subjekty. Společnost dunnhumby má v současnosti 55 poboček ve 29 zemích světa.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Polabí zůstává čtvrteční jedničkou i přes příchod Policie Modrava
Seriál Polabí zůstal nejsledovanějším čtvrtečním pořadem po
20. hodině v divácké skupině starší 15 let. Policie Modrava, která
vystřídala seriál Bratří a sestry, následovala poté a byla zároveň
nejsledovanější v 15–54.
# Aktuality # Reklama # TV & video
Do konkurzu směřuje i Media Master, firma podala návrh
Media Master navrhuje přechod do konkurzu. Reorganizace podle firmy
ztratila smysl.
Mondelēz v novince spojuje croissant 7Days s Oreo
Na trh přichází novinka 7Days Oreo, spojující v sobě croissant 7Days s krémem s vanilkovou příchutí a kousky sušenek Oreo. Podporuje je kampaň se sloganem „Dej košem všednosti“, která vychází z globálního konceptu „Prank the routine“. „Náš koncept staví na lákavé nejednoznačnosti. Nedáváme totiž jasnou odpověď na to, kdo koho vlastně inspiroval. Chceme, aby se fanoušci obou značek při zakousnutí do tohoto jedinečného dua sami rozhodli, zda právě znovuobjevují croissant 7Days, nebo ochutnávají sušenky Oreo ve zcela nové podobě,“ říká Jan Byrtus, Brand Manager společnosti Mondelēz, do jejíhož portfolia obě dvě značky patří. Novinka je dostupná ve dvou formátech balení, a to 60 g a 98 g. Její uvedení doprovází kampaň, jež odstartovala 1. dubna v televizi, digitálním prostředí a na sociálních sítích. Podpora proběhne také v místech prodeje, kde na spotřebitele čeká sampling, soutěže nebo taste testy.