Autor textu MediaGuru
Coca-Cola dále posouvá oslovení spotřebitelů
Coca-Cola přichází s dalším stupněm personalizace, tentokrát oslovuje
nevidomé.
Značka Coca-Cola pokračuje v personalizaci, kterou uplatňuje ve své komerční komunikaci. V roce 2011 s ní začala v Austrálii, kde poprvé nahradila na obalech logo křestními jmény, o dva roky později tak učinila i v Česku. Loni se místo jmen objevily úryvky písní. Coca-Cole se tím podařilo dodat svým lahvím a plechovkám osobnější rozměr.
Nyní posouvá Coca-Cola svou personalizaci o něco dál. Na argentinském a mexickém trhu ji zpřístupnila nevidomým, když na etikety nechala vyrazit různá jména Braillovým písmem. V Argentině aktivaci spojila se slavným fotbalovým týmem nevidomých „Los Murcielagos“, v Mexiku spolupracovala s nadacemi Fundación ProCiegos a Fundación Cinépolis.
S personalizací se však značka Coca-Cola neomezuje jen na etikety. V loňském roce si v Izraeli vyhrála s dvěma miliony lahví, z nichž každá měla zcela unikátní design.
Rok předtím využila pro změnu možnosti 3D tisku, s nímž vytvářel zmenšeniny zákazníků.
To, že personalizace funguje, ostatně nedokazuje na trhu jen Coca-Cola. Personalizovanou etiketu se jménem využila loni na podzim na britském trhu i Nutella a strhla tím nebývalý zájem. Ve chvíli, kdy obchodní dům Selfridges navíc omezil její prodej jen na kamenné obchody v Londýně, Manchesteru a Birminghamu, vyvolalo to v oblastech mimo zmíněná města paniku.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Direct Fidoo ukazuje v kampani výhodu rychlejších finančních rozhodnutí
Fintech Fidoo ze skupiny Direct spustil novou kampaň, která představuje jeho
novou platformu pro řízení firemních financí. Koncept „Insider
knowledge“ vytvořila agentura Planetary a staví na myšlence, že
konkurenční výhodou není množství dat, ale schopnost rozhodnout se na
jejich základě dříve.
Loosers připraví kampaň pro projekt Darujeme kroužky dětem
Česká rada dětí a mládeže navázala spolupráci s kreativní agenturou
Loosers, která bude pro projekt Darujeme kroužky dětem připravovat
fundraisingovou a komunikační kampaň. Jejím cílem je zvýšit povědomí
o projektu a získat nové dárce.
Kateřina Fišarová řídí kreativu a obsah v agentuře Taste
Digitální agentura Taste rozšířila management o novou pozici Creative
& Content Lead. Obsadila ji Kateřina Fišarová, která bude odpovídat za
rozvoj kreativy a obsahu.