Autor textu MediaGuru
CNC spojuje mediální zásah, buduje vlastní měření
Czech Media Invest nabízí inzerentům crossmediální zásah, spojuje v něm
tituly a weby CNC, rádia skupiny Active nebo internetovou televizi Mall.tv.
Skupina médií Daniela Křetínského, patřící pod Czech Media Invest (CMI), ohlašuje začátek nové éry v prodeji svého reklamního prostoru. Propojuje v něm všechny své kanály od deníků, přes časopisy, weby, rádia, online televizi a eventy. „Propojujeme mediální zásah s důvěryhodným obsahem a s měřením dopadu,“ řekl na středečním setkání s obchodními partnery Co-CEO společnosti Czech News Center (CNC) Juraj Felix.
Na setkání rovněž zaznělo, že CNC buduje své vlastní měření dopadu crossmediálních kampaní. Ambicí skupiny je i doměřovat dosah kampaní na značku, konkrétně návratnost investic i měření dopadů na offline prodeje. „Budujeme vlastní datovou platformu napříč všemi kanály, spolupracujeme se subjekty třetích stran,“ přiblížil za CNC Dušan Gajdoštík. Z dat by tak mělo být např. patrné, kolik čtenářů deníku Blesk nakupuje na Mall.cz či poslouchá Evropu 2.
Mediální skupina se připravuje na to, že od konce příštího roku nebude možné využívat data třetích stran (third party data). Proto přechází na DMP platformu Permutive, která pracuje na základě first party dat, přiblížila Lucie Zadák Pěnkavová, manažerka online inzerce. Díky nové DMP má být možné cílit na jednotlivé cílové skupiny (pohlaví, věk, demografie, ale i vlastní rozdělení publika či definice konkrétních cílových skupin). „Díky e-commerce platformám jsme schopni vyhodnotit chování uživatelů a připravit data na míru,“ dodala. Data vyhodnocuje vlastní datový tým CNC, už v současnosti přitom sbírá denně přes jednu miliardu datových záznamů denně.
Vydavatelství Czech News Center, pod které patří čtyři deníky (Blesk, Aha!, Sport, E15), několik časopisů a také webů, se rovněž propojilo s internetovou televizí Mall.tv, která do aktivit Czech Media Invest spadá. „Máme kontinuálního mediálního partnera, snažíme se živé věci propojovat s redakcí, aby se o našich pořadech psalo a aby média fungovala dohromady,“ uvedl na setkání Lukáš Záhoř, šéfproducent Mall.tv a koordinátor videoobsahu CNC. Tak se například propojila videa z Mall.tv, zaměřená na vaření, s webem Recepty.cz z portfolia CNC, a s možností nákupu ingrediencí na přípravu jídel na Košík.cz.
Nejnovější novinkou Mall.tv je uvedení osmidílné série Terapie sdílením od 18. října, která bude dále podporována na webech Ženy.cz, Blesk pro ženy.cz, šest epizod se objeví na podcastech Audiotéka.cz, průběžná komunikace bude probíhat i na instagramu a facebooku a připraveny jsou i živé projekce a přednášky, nastínil crossmedialitu Lukáš Záhoř.
Součástí skupiny CMI jsou i rádia skupiny Active Radio (dříve Lagardere Active), která jsou podle CEO Martiny Říhové schopna doručit nejen klasické reklamní spoty, ale i řadu návazných projektů. Třetina z celkových příjmů Active Radio už pochází z nespotových komerčních aktivit, upřesnila. Jde zejména o eventy, weby či další média. Například dětská značka Pigy, která pod Active Radio patří, je rozkročena v rádiu, na internetu, v eventech (pigyáda), disponuje vlastním časopisem nebo školkou.
Pod Czech Media Invest spadá vydavatelství Czech News Center, který v tisku (deníky Blesk, Aha!, Sport, E15, časopisy Reflex, Blesk pro ženy, Blesk Hobby, Blesk Zdraví aj., Maminka, Lidé a země, Sluníčko, Mateřídouška, ABC, Moje Psychologie, Svět motorů, Auto Tip, F.O.O.D., Computer, ForMen a další), osloví 3,22 mil. čtenářů na vydání a 5,7 mil. čtenářů v delším období (zdroj: Media projekt, 1+2Q/2020). Souhrnná měsíční návštěvnost webů skupiny dosahuje 7 mil. reálných uživatelů (zdroj: NetMonitor, srpen 2020) a měsíční počet návštěvníků internetové televize Mall.tv má dosahovat podle provozovatele 1,5 mil. RU.
-mav-
# tisk # video # Czech Media Invest # Czech News Center # Juraj Felix # Active Radio # zásah # Mall.tv # crossmedialita
Mohlo by vás zajímat
Jak oslovit cílovou skupinu mužů v nejlepších letech?
Datové modely od Seznam.cz umožňují bližší popis cílových skupin.
Třetí díl seriálu je věnován cílové skupině dospělých mladých mužů
ve věku 25 až 39 let.
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.