ČEZ Lipno Sport Festival opírá strategii o data operátorů

Letošní 15. ročník ČEZ Lipno Sport Festivalu, jenž se uskuteční v termínu od 14. do 23. srpna 2026, letos poprvé při plánování strategie využívá detailní data od mobilních operátorů, která upřesňují profil návštěvníka i zásah mediamixu.

Podle nově analyzovaných dat mobilních operátorů a ubytovatelů se celková návštěvnost akce pohybovala loni na úrovni 50 až 55 tisíc osob. Celkový počet unikátních návštěvníků v lokalitě v průběhu konání dosáhl 77 tisíc.

„Data operátorů nám pomáhají efektivněji zacílit komunikaci. Struktura návštěvníků potvrzuje naše předpoklady – jde primárně o rodiny s dětmi a vyznavače aktivního  životního stylu,“ uvádí Kateřina Neumannová, ředitelka festivalu a olympijská vítězka v běhu na lyžích z roku 2006. Z geografického hlediska dominují návštěvníci z Jihočeského kraje, následovaní Prahou a Středočeským krajem.

Zapojení značek nezůstává jen u log

Festival rovněž spolupracuje s celou řadou partnerů. Zapojení značek však nezůstává jen u log. „Každý z partnerů se na programu podílí tvůrčím způsobem a má v rámci festivalu svou nezastupitelnou roli. Celý projekt by neměl svou současnou tvář nebýt této jedinečné synergie,“ komentuje spolupráci Neumannová.

Pozici generálního partnera tradičně zastává Skupina ČEZ, která stojí i za hudebním  line-upem ČEZ Energy Festem. Hlavním partnerem je Intersport, jenž má přímo v Marině prodejnu. Portfolio dále doplňují partneři jako Česká spořitelna, která se zaměřuje na program pro rodiny s dětmi, Gumotex, jenž půjčuje lodě, Česká podnikatelská pojišťovna, Madeta, FeelEco a další. Oficiálním partnerem mobility je Škoda Auto.

Loni využil festival ke své propagaci regionální i celostátní PR, kdy počet mediálních výstupů meziročně vzrostl o 24 %. Mediálními partnery zůstávají Česká televize a skupina Active Radio s rádiem Frekvence 1, která do projektu vstupuje druhým rokem.

Festival chce primárně zvyšovat kvalitu zážitku

Patnáctý ročník bude opět provázet claim „Rozhýbej své léto“. Ten se jako komunikační linka poprvé objevil v loňském roce a organizátoři na něj sázejí i letos. Strategií pro rok 2026 není primárně zvyšovat kvantitu, ale kvalitu zážitku a servisu pro účastníky.

„Naši návštěvníci jsou loajální a vracejí se, za což může i stabilní místo v kalendáři, tedy druhá polovina srpna. Máme za sebou rekordní ročník, v některých sportech šla účast prudce nahoru. Chceme tentokrát zvyšovat především úroveň služeb a programu, sportovního i kulturního, aby se u nás lidé cítili stále dobře,“ vysvětluje Neumannová.

Novinky čekají mimo jiné na běžce – oblíbené večerní běhy se přesouvají na středu, hlavní závod ČT Lipenský půlmaraton doplní novinka Coop Run s trasou přes Stezku korunami stromů. Kompletní program 15. ročníku představí organizátoři v průběhu jara.