Čeští manažeři jsou v regionu střední Evropy na LinkedIn úspěšní

Mezi pěti nejsledovanějšími CEOs velkých středoevropských firem na LinkedInu jsou čtyři zástupci z Česka. Vyplývá to z výzkumu, který letos poprvé vytvořila skupina komunikačních agentur včetně českého Konektoru. 

Žebříček vychází ze studie, která porovnávala sedm středoevropských zemí: Česko, Slovensko, Slovinsko, Maďarsko, Rumunsko, Bulharsko a Polsko. Cílem bylo zjistit, jak aktivně využívají klíčové hospodářské subjekty v regionu tuto profesionální platformu pro obchodní a komunikační účely.

V rámci středoevropského regionu jsou čeští top manažeři na LinkedInu nejviditelnější. V první pětce šéfů firem z hlediska počtu sledujících jsou hned čtyři generální ředitelé z Česka. Výrazný náskok má Klaus Zellmer ze Škoda auto. Z pohledu engagementu se vejdou do první pětky dva lídři z Česka, dva ze Slovenska a jeden z Rumunska.

mm

mm

Zdroj: Konektor

„Letos poprvé jsme sestavili tento žebříček v měřítku celého regionu, protože výhodou platformy jako LinkedIn je, že lídři komunikují v mezinárodním prostředí, kde se jejich sdělení mohou dostat k lidem, s nimiž se třeba nikdy osobně nesetkají. Totéž platí i pro zaměstnance, protože všichni stále častěji sledujeme vývoj a významné osobnosti ve svých profesích napříč hranicemi. Naše zkušenosti ukazují, že s promyšlenou a důslednou obsahovou strategií je možné v relativně krátké době dosáhnout pozoruhodného růstu počtu sledujících i engagementu,“ uvedla Zsófia Balatoni, strategická ředitelka společnosti Rothman a Roman a zakladatelka společnosti Uniomedia.

V rámci Česka výzkum posuzoval 30 českých firem s nejvyšším obratem za rok 2023 podle žebříčku Coface Top 500 doplněného o komerční banky. Zaměřil se na CEOs, CFOs, vedoucí HR oddělení a ředitele a ředitelky marketingu/komunikace.

„Nejvíce si důležitost správy osobního brandu uvědomují výkonní ředitelé a ředitelky. Více než polovina z nich na LinkedIn přispívá, 40 % navíc pravidelně. Naopak prezentace vedoucích marketingu je trochu kovářovou kobylou. Téměř všichni mají vlastní účet, ale aktivní jsou velmi málo. Jen necelá třetina z nich přidala za poslední rok více než 5 příspěvků,” komentuje výsledky výzkumu Michal Marek, vedoucí týmu sociálních médií v Konektoru.

Výkonní ředitelé a ředitelky jsou také nejvíce sledovanou skupinou, průměrně je sleduje 4800 uživatelů, median je 888 sledujících. Český žebříček také potvrzuje fakt platný pro celý středoevropský region: Z hlediska počtu sledujících jsou zdaleka nejpopulárnější právě CEOs, kteří v této kategorii tvoří zároveň TOP 5 celkově. Naproti tomu optikou engagement rate je zastoupení různých typů manažerů pestřejší.

Sběr dat probíhal na konci října 2024, analyzovala se data za posledních 12 měsíců.

-mav-