Autor textu MediaGuru
Česká značka Concept roste, v marketingu sází na digitál
Značka malých spotřebičů loni rostla ve většině kategoriích. Sází
přitom na chytré prvky a funkce, v marketingu na online komunikaci.
Východočeská rodinná firma Jindřich Valenta – Concept, jež na trhu působí přes třicet let, má za sebou úspěšný rok. Podle dat GfK vzrostla loni o 41 % a Concept se tak zařadil mezi nejrychleji rostoucí značky na trhu. Nejvíce se jí dařilo v kategoriích úprava vzduchu, vysavače a odšťavňovače. Přispěl k tomu i marketing, v němž sází především na digitál a kombinaci brandové komunikace s výkonem.
Značka, jež ve své komunikaci využívá slogan „chytře vymyšleno pro život“, staví především na „chytře vymyšlených spotřebičích“. „V Conceptu to znamená, že se snažíme přidávat ke spotřebičům chytré prvky a funkce, kterými se odlišujeme od konkurence. Tyto chytře vymyšlené funkce znatelně zlepšují používání spotřebičů pro koncové zákazníky,“ vysvětluje marketingový ředitel společnosti Daniel Bek s tím, že se jedná například o „antidrip“ neboli špunt proti odkapávání šťávy z odšťavňovače, UVC světlo na vysavačích, které ničí viry a bakterie, nebo smoothie maker, který stačí otočit a rázem je z něj chopper. „Samozřejmě ruku v ruce jde i kvalita výrobků, služby a servis. Kromě chytře vymyšlených spotřebičů nabízíme i chytře vymyšlené služby pro zákazníky a klademe důraz na péči o zákazníka i po nákupu spotřebiče,“ dodává Bek.
Ve svých začátcích se Concept zaměřoval především na B2B segment, nyní jde však naproti i koncovému zákazníkovi. Primárně cílí značka na mladé rodiny s dětmi, které si zrovna vybavují vlastní domácnost nebo pouze potřebují nové a chytré spotřebiče na ušetření času. „Naše věková cílová skupina je tedy okolo 30–45 let. S novým segmentem beauty ale také úspěšně oslovujeme i mladší ženy,“ přibližuje Bek.
Komunikaci soustředí Concept zejména na online prostředí. „Mixujeme brandovou komunikaci s výkonem. Jsme aktivní na sociálních sítích, kde máme vytvořenou vlastní skupinu pro fanoušky našich spotřebičů, pracujeme s influencery, máme aktivní Youtube kanál s produktovými videi, návody a radami. Dále využíváme klasický online mix, ve kterém má velký prostor video,“ vysvětluje Daniel Bek.
Loni značka do svého mediamixu přidala i televizi. Letos strategii změní, bude dál komunikovat na internetu, kde zůstane u online videí, brandingů a sociálních sítí, pro které má novou strategii. Investovat bude také do reklamy v odborných časopisech.
V rámci mediálního plánování a nákupu spolupracuje poslední dva roky se skupinou Publicis. S kreativní agenturou LuckyU nyní připravuje nový kreativní koncept.
-stk-
# reklama # GfK # marketing # Publicis # Concept # elektrospotřebiče # LuckyU
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.