Češi při nákupu oblečení dávají přednost ceně. Kde nakupují?

Češi při nákupu oblečení upřednostňují především cenu a dostupnost. Podle reprezentativního výzkumu STEM z dubna letošního roku nakupuje 51 % veřejnosti nejčastěji v módních řetězcích a jejich e-shopech. Další oblíbenou volbou jsou obchody s levnou módou, sportovní prodejny nebo nabídka supermarketů.

Přestože veřejnost často deklaruje zájem o odpovědnější spotřebu, skutečné nákupní chování tomu podle výzkumu neodpovídá. Pro 81 % lidí je při výběru oblečení rozhodující cena, důležitý je také vzhled, kvalita, materiál a funkčnost. Naopak ekologické aspekty výroby označila za klíčové pouze 3 % respondentů a etické podmínky výroby jen 2 %.

Výzkum zároveň ukázal, že 22 % Čechů nakupuje na platformách s ultra rychlou módou, jako jsou Shein nebo Temu. Téměř polovina veřejnosti přitom předpokládá, že se v oblečení z těchto e-shopů mohou vyskytovat zdraví škodlivé látky v míře překračující povolené limity. Rizika si více uvědomují mladší a vysokoškolsky vzdělaní lidé.

Oblečení Češi nakupují spíše příležitostně. Více než polovina respondentů uvedla, že pořizuje nové kusy alespoň jednou za půl roku, zatímco čtvrtina nakupuje jednou či dvakrát měsíčně. Častější nákupy jsou typické zejména pro mladé lidi ve věku 18 až 29 let.

Více než polovina populace podle svých slov pořizuje výhradně nové oblečení. Přibližně dvě pětiny lidí kombinují nákup nového a použitého oblečení, zatímco pouze 4 % nakupují výhradně z druhé ruky. Výzkumníci upozorňují, že oproti situaci před čtyřmi lety došlo k mírnému posunu ve prospěch nákupu nového zboží.

Pokud lidé second handy nevyužívají, nejčastěji uvádějí hygienické důvody. Více než polovině odpůrců nákupů z druhé ruky vadí, že oblečení již někdo nosil. Část respondentů zároveň vnímá tento způsob nakupování spíše jako řešení pro lidi s nižšími příjmy než jako projev udržitelného chování.

Nejčastějším impulzem k nákupu oblečení je konkrétní potřeba, kterou zmínilo 78 % respondentů. Významnou roli hrají také sezónní slevy a výprodeje. Ženy a mladší lidé častěji přiznávají i spontánní nákupy nebo pořizování oblečení pro zlepšení nálady.

Podle STEM se postoje veřejnosti k udržitelnosti a skutečné nákupní chování často rozcházejí. Lidé sice souhlasí s tím, že nesou odpovědnost nejen za nákup oblečení, ale i za jeho další využití či likvidaci, při samotném výběru však dávají přednost praktickým kritériím. Výzkum zároveň ukázal, že povědomí o konkrétních nástrojích udržitelné módy, jako je cirkulární ekonomika nebo digitální pas výrobku, zůstává mezi českou veřejností nízké.

Analytici ale upozorňují, že část udržitelných principů Češi dodržují i bez toho, aby je tak sami označovali. Oblečení běžně nosí několik sezon a využívají ho do doby, než přestane sloužit.