Autor textu MediaGuru
Cerva spouští nový komunikační koncept No jistě!
Značka pracovního oblečení a ochranných pomůcek Cerva spouští nový
komunikační koncept s claimem „Cerva. No jistě.“ Staví na jazyce
inspirovaném prostředím dílen, staveb a provozů.
Značka pracovního oblečení a ochranných pomůcek Cerva představuje nový komunikační koncept postavený na principu „Mluv jazykem dílny, stavby a provozu“. Navazuje na zavedený claim „Cerva. No jistě.“ a mění způsob, jakým značka komunikuje se zákazníky.
Nový koncept pracuje se stručným, věcným způsobem komunikace s lehkým nadhledem. Podle Veroniky Steinmetzové, vedoucí marketingové komunikace Cerva Group, má značka mluvit způsobem, který odpovídá prostředí lidí pracujících v dílnách, na stavbách a v provozech. „Nechceme k lidem v pracovním oblečení mluvit jako reklamní značka, ale jako někdo, kdo jejich prostředí dobře zná,“ uvedla.
Na konceptu spolupracovala agentura Czech Promotion. „Nový jazyk vznikl na základě výzkumu a postupně ho propisujeme do celé komunikace Cerva, od brandových kampaní přes produktovou nabídku až po podporu prodejen,“ uvedl marketingový stratég agentury Martin Kučera.
Nový sponzorský vzkaz Cerva, zdroj: Cerva
Hlavním formátem kampaně jsou televizní sponzorské vzkazy, které poběží celý říjen na stanicích TV Nova a FTV Prima. Kampaň doplní rádio a outdoor, které podpoří také síť kamenných prodejen Cerva.
Cerva Group působí na trhu od roku 1991. Od letošního roku je součástí italské U-Power Group.
Credits
- Název kampaně: pracovní oblečení Cerva
- Klient: Cerva Group
- Značka: Cerva
- Nasazení od – do: říjen 2026
- Nasazení: TV, online, rádio, social, retail
- Creative Director: Tomáš Roreček (Czech Promotion)
- Strategic Planner: Martin Kučera (Czech Promotion)
- Account: Dan Kocábek (Czech Promotion)
- Head of Production: Tomáš Domečka (Czech Promotion)
- Produkce: Dan Kocábek (Czech Promotion)
# reklama # koncept # kreativa # Czech Promotion # Cerva
Mohlo by vás zajímat
Hlavním stratégem agentury Haze se stává Jan Hlavín
Agentura Haze rozšiřuje vedení o Jana Hlavína. Někdejší spoluzakladatel
agentury Goodkin a bývalý stratég z Ogilvy Czech či DDB Prague bude
zodpovědný za rozvoj strategických a kreativních konceptů.
Uni Hobby pokračuje v konceptu „rozumíme kutilům“, zapojuje policii
Uni Hobby pokračuje s agenturou Mark/BBDO v komunikačním konceptu
„Rozumíme českým kutilům“. Nový spot staví na kutilském slangu a propojuje nabídku pro stavbu, techniku, zahradu i bydlení. Do kampaně
tentokrát vstupuje také policejní prostředí.
AI v marketingu pomáhá a otevírá poznání, lidský dohled je ale nutný
Největší přínos umělé inteligence nespočívá v nahrazení odborníků,
ale v tom, že dobrým marketérům, výzkumníkům nebo kreativcům umožňuje
pracovat rychleji, efektivněji a s větším množstvím informací než
kdykoli dříve. Sama technologie ale nevyřeší marketingové problémy.
Úsudek i finální odpovědnost zůstávají na lidech.