Caroda uvedla formát Multiformat Carousel, přehrává i bannery

Technologická společnost Caroda inovovala svůj reklamní formát Outstream Carousel, který nyní umožňuje zobrazovat nejen videoreklamy, ale i bannery. 

Caroda se mezi reklamními technologiemi specializuje primárně na videoreklamu. Nový formát Multiformat Carousel, který doplňuje nabídku prémiových formátů instream a outstream v in-read pozici, však umožňuje nejen přehrávat video reklamní spoty, ale také zobrazovat bannerovou reklamu v nekonečné smyčce (carouselu). První výsledky ukázaly, že s novým formátem dokážou vydavatelé při dostatečné délce návštěvy na stránce průměrně ztrojnásobit zisk z reklamních pozic.

„Na vývoji formátu jsme pracovali několik měsíců a neustále jsme zvyšovali jeho efektivitu. Po zavedení u vydavatelů jsme zaznamenali okamžité výsledky, což nám umožnilo rozšířit naši působnost do dalších zemí,” uvádí Roman Mura, CEO společnosti Caroda.

Mezi vydavatele využívající nový formát patří portál Bored Panda, specializující se na uživatelsky generovaný obsah. Dalším příkladem je rumunská mediální skupina ZYX Publishing Group, která nový formát implementovala na svých webech, včetně hotnews.ro, b365.ro, livedeco.ro a smartliving.ro.

Multiformat Carousel zobrazuje a přehrává reklamy v souladu se standardy IAB, tedy v viditelné části obrazovky. Vývoj ale ukázal, že nejefektivnější umístění je ve „floating” nebo „sticky floating” pozici, které zajistí vyšší viditelnost jak na počítačích, tak na mobilních zařízeních. Reklamní obsah je distribuován prostřednictvím Caroda header biddingu, do kterého si vydavatelé mohou integrovat svou reklamní poptávku a využít zdroje Carody k maximalizaci výnosů.

„Na rozdíl od jiných řešení umožňujeme, aby se videoreklama přehrála v celé délce. To přináší inzerentům významně vyšší hodnotu dokončení videa (VCR; video completion rate). I když vydavatelé mají plnou kontrolu nad časem zobrazení bannerů, pro efektivní využití Multiformat Carouselu by měla být průměrná délka návštěvy stránky ideálně jednu minutu a přehrávač umístěný ve floating nebo sticky pozici, které přinášejí u tohoto formátu lepší výsledky než in-read umístění," vysvětluje Roman Mura.

Integrace nového formátu na portálu Bored Panda ukázala, že viditelnost (viewability) v in-read pozici dosahuje 59 %, přičemž v pravém sloupci je to 98 %. Úspěšnost dokončení videa v in-read pozici pak byla pouhých 6 %, naproti tomu v pravém sloupci až 87 %. Z toho také plyne průměrná délka zobrazení reklamy, která v in-read pozici byla 6,5 vteřiny a ve sticky nebo floating pozici 24,3 vteřiny.

-mav-