Autor textu MediaGuru
Carnext díky dynamické inzerci a nastavení feedu znásobil výkon
Digitální agentura Aitom pomohla prodejci ojetých vozů Carnext zvýšit
leady i tržby. Detaily jsou uvedeny v případové studii.
Prodejce ojetých vozů Carnext, dceřinka společnosti LeasePlan, zdvojnásobila za tři měsíce spolupráce s digitální agenturou Aitom počet leadů a ztrojnásobila tržby z e-shopu při průměrném snížení nákladů na online marketing o cca 60 %. „Klíčem k úspěchu je komplexní data driven přístup a chytrá automatizace procesů,“ uvedla agentura Aitom.
Agentura měla za úkol převzít správu online marketingu Carnext v Česku a dosáhnout alespoň stejné výsledky s méně než polovičními náklady, než dosáhla správa dosavadní, vedená centrálou v Holandsku.
Největší mezeru v dosavadních kampaních klienta spatřovala ve špatném využití vyhledávací reklamní sítě (pouze obecnější inzeráty při vyhledávání v Google a Seznam vyhledávačích) a v příliš velkém utrácení v obsahové síti (bannerová reklama). Naplánovala proto proces, jak online marketing řídit prostřednictvím automatizace a pokročilé práce s daty, a tím ušetřit až dvě třetiny celkových nákladů při dosažení minimálně stejných výsledků.
Prioritní bylo vyřešit zobrazování maximálně relevantních inzerátů se správnými údaji o konkrétním voze (který co nejvíce odpovídal vyhledávanému dotazu) a zároveň zajistit, aby daný vůz byl v čase zobrazení inzerátu skutečně dostupný. Zároveň s tím pak také minimalizovat nutnou práci PPC specialisty při nastavování kampaní. Řešením bylo pracovat detailně s tzv. marketingovými feedy (strukturovaná databáze všech nabízených produktů) a transakčními feedy a kompletně dynamizovat inzeráty.
Dynamizace inzerátů spočívá v přizpůsobení inzerátů na základě parametrů vyhledávacího dotazu a možností nabídky – tedy na zadaný dotaz vozu nabídne jen inzeráty s tímto typem vozu včetně ceny, počtu najetých kilometrů, roku výroby, typu převodovky a měsíční splátky (viz obrázek níže).
Protože ale marketingový feed Carnextu nebyl datově tak dobře vybaven, bylo třeba překlenout tuto mezeru vytvořením miniaplikace, která mapovala různé stavy obchodního procesu a dostupnosti ze CRM feedů s údaji o konkrétním vozidle z marketingového feedu. Výsledný komplexní feed byl následně synchronizován do aplikace PPC Bee, ve které se nastavila kompletní dynamizace textových inzerátů v reklamních vyhledávačích.
Řešení přineslo za první tři měsíce zmíněné zdvojnásobení počtu leadů a ztrojnásobení počtu transakcí v meziročním srovnání při snížení nákladů o 60 %. S polovičními náklady se za deset měsíců roku 2021 zvýšil výkon PPC kampaní v Google Ads o 52 %. Relevance inzerátů se projevila na všech podpůrných metrikách, které lze najít v Google Analytics: míra okamžitého opuštění stránky klesla o 44,2 %, počet navštívených stránek vzrostl o 38,5 %, průměrná doba trvání relace návštěvy vzrostla o 69 % a konverzní poměr odeslaných formulářů vzrostl o 204,8 %.
-mav-
# případová studie # online marketing # feed # Carnext # dynamická inzerce # Aitom
Mohlo by vás zajímat
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Nedělní debata na ČT měla vyšší sledovanost, další povede Dolanský
Další vydání nového nedělního debatního pořadu, který tentokrát
moderoval Martin Řezníček, mělo na ČT vyšší sledovanost než před
týdnem a dosáhlo také vyššího výsledku než konkurenční debata.