Autor textu Kateřina Straková
Canon se letos zaměří na digitální komunikaci
Společnost Canon, specializující se na oblast fototechniky a řešení pro zpracování obrazu, mění svou mediální strategii.
Nově bude letos výrazně investovat do digitálních médií. „Reagujeme tak na změnu v nákupním chování spotřebitelů, na to, kdy naši potencionální zákazníci před samotnou koupí produktu hledají informace v elektronické podobě. V případě, že se zákazník začne o produkt zajímat, nečeká, až specializované tištěné medium vyjde, ale okamžitě začnou hledat informace přes tablet, smartphone či notebook. Pro zákazníka je důležitá snadná dostupnost informace,“ vysvětluje důvody změny Radka Palánová, Corporate & Marketing Communication Manager společnosti Canon.
V digitálním prostředí se Canon zaměří na budování obsahu na sociálních sítích, kde je již nyní aktivní na Facebooku, v plánu je využití Twitteru a LinkedInu. Dále rozšíří svou spolupráci s online médii a následovat chce i letošní trend bloggerů. „Zaměříme se také na vytváření obsahu pro naše zákazníky nejen v předprodejní fázi, ale i po zakoupení produktu,“ říká Radka Palánová. Po zakoupení fotoaparátu značky Canon mohou zákazníci navštívit stránky www.nebojtesefotit.cz či www.canon.cz/akademie, kde si mohou vybrat kurzy, praktické workshopy či e-learningová videa. V případě tiskáren si může pomocí online aplikace www.zkustisk.cz nechat zdarma zaslat fotografii na tiskárně, kterou si vybere, či si na www.zakoliktisknu.cz zjistit, jak nákladný tisk pro něj bude.
Kromě digitálních médií mají svou důležitou roli pro komunikaci značky i tištěná média, zejména tituly specializující se na fotografování a ICT. „Po spojení se společností Océ v roce 2013 nyní máme široké portfolio tiskových služeb a outsourcingu, proto pro nás hraje významnou roli i visibilita a sdílení informací přes tištěné ekonomické a grafické tituly,“ dodává Radka Palánová.
Digitální komunikaci zajišťuje pro Canon agentura AC&C Public Relations. Nákup mediálního prostoru má na starosti agentura PHD.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Zimní olympiáda v Miláně oslovila na ČT sport 7,4 milionu diváků
ČT sport a ČT sport Plus lákaly v době ZOH 2026 v Miláně a Cortině
rekordní počet diváků. Celkový zásah představoval 7,4 milionu diváků a byl o téměř dva miliony vyšší než před čtyřmi lety. Roli sehrálo
i výhodnější časové pásmo vysílaných pořadů.
Uniqa v zimní digitální kampani cílí na mladé rodiny
Pojišťovna Uniqa zahájila v únoru online kampaň zaměřenou na cestovní pojištění. Navazuje tak na předchozí komunikaci pojištění domácnosti a pokračuje v konceptu „always-on“ marketingových aktivit, jejichž cílem je podpora značky a prorodinných řešení. Kampaň se soustředí především na mladé lidi a mladé rodiny, které v závěru zimní sezóny vyrážejí na lyžařské pobyty či prodloužené víkendy. Vedle produktové komunikace obsahuje také imageovou rovinu zaměřenou na posilování značky. Online zásah probíhá zejména na sociálních sítích Facebook a Instagram, doplněn je o testovací formáty na TikToku, Twitteru a Snapchatu. Součástí kampaně jsou i krátká videa na YouTube a v českém prostředí také test mobilních bannerů na portálu Seznam.cz. Produktová část kampaně cílí na aktivní mladší publikum, imageová rovina pak zdůrazňuje klid a jistotu při společném cestování. Uniqa zároveň uvedla, že o převzetí kreativy projevily zájem i další země skupiny. Kreativa vznikla ve spolupráci s agenturou Mannschaft. Spoty pracují se dvěma liniemi – image variantou bez přímé produktové komunikace a produktovou verzí zaměřenou na pojištění odpovědnosti a zimních sportů. Obě varianty jsou nasazeny v šestisekundových a desetisekundových formátech, image spot je na YouTube dostupný také v prodloužené dvacetisekundové verzi.
Bauhaus pokračuje s Nešikovným manželem, Kotek chce mezi fachmany obstát
Bauhaus nasazuje další vlnu kampaně „Nešikovný manžel“. V hlavní
roli se opět objevuje Vojtěch Kotek, který se jako amatérský kutil snaží
zapadnout mezi zkušené řemeslníky.