Autor textu MediaGuru
Burda rozvíjí speciální projekty, zavádí novinky
Burda přichází s dalšími speciálními klientskými projekty, které
nabízí v rámci svého portfolia.
S upravenou obchodní strategií svých onlinových titulů, s novými online formáty a dalšími možnostmi speciálních projektů vstupuje do podzimních měsíců vydavatelství Burda Praha. Divize Burda Digital nadále pokračuje v rozvíjení konceptu Burda 360°, který spočívá v propojování tištěných titulů, online titulů, sociálních médií, e-mailingu či nákupních akcí. Součástí konceptu jsou i videa, knihy (edice Apetit), eventy, mobilní aplikace a digitální verze tištěných titulů. Klientům tak dává možnost využít celého reklamního portfolia Burdy v online a v offline médiích. „Jsme schopni pro klienty připravit a realizovat řešení šité na míru, a to napříč všemi kanály,“ říká Renáta Hybká, Head of Digital Sales and Advertising.
Online portfolio Burdy v současnosti čítá 12 webů, celková návštěvnost dosahuje měsíčně 520 tisíc reálných uživatelů z PC, 300 tis. RU z mobilu a 135 tis. z tabletu. Na sociálních sítích Facebook, Twitter a Instragram osloví celkově více než 0,5 milionu uživatelů. „Naše vydavatelství zároveň disponuje databází pro zasílání newsletterů čítající cca 400 tisíc unikátních adres, samozřejmostí je možnost cílení na vybranou skupinu příjemců. Databázi využíváme jak pro komunikaci se čtenáři, tak pro klientské kampaně,“ uvedl Tomáš Hůlka, Head of Online Administration.
Divize Burda Digital upravila nový inzertní ceník od začátku července. Novinkou od roku 2017 pak bude možnost nakupovat imprese nejen po týdnech, ale i po vybraných dnech. „Imprese tak bude možné rozložit do vybraných dnů, což bude pro uživatele atraktivnější, a tím přinese klientům i vyšší CTR," vysvětlila Hybká. Novinkou je také formát footerboard umístěný ve spodní části stránky, kterou tím uzavírá. „Footerboard, do kterého je možné rovněž umístit video, je vhodné kombinovat zejména s brandingem,“ nastínil Hůlka.
Nově byla spuštěna platforma Tracdelight performance, se kterou Burda exkluzivně spolupracuje, a která umožňuje organicky propojit redakční obsah a produkty s možností přímého nákupu inzerovaného produktu. Uživatelé tak můžou proklikem nakoupit výrobky, o kterých si přečtou redakční článek.
V rámci speciálních projektů Burda Digital letos například realizovala testování produktu pro Lancome. Čtenářky titulů Burdy testovaly nový produkt Énergie de Vie a poskytovaly hodnocení na internetu a sociálních sítích. Za 14 dnů Burda získala 10 tisíc nových kontaktů. Od září s klientem spustí další fázi testování. Testovat bude také titul Maxim, a to i s pomocí youtuberů, kteří se zaměří na launch nových notebooků společnosti Microsoft.
Speciální projekty si letos vyzkoušeli např. také klienti Tiffany v podobě klientské sekce na Elle.cz, Nespresso v podobě video kampaně či Philips s projektem Jarní detox, ve kterém se propojily redakční recepty a online reklama.
Nedílnou součástí speciálních projektů jsou i eventy. Největší z nich – Dny Marianne – startuje už za měsíc. Uskuteční se ve dnech 16.-18. září 2016.
-mav-
Foto: Burda Praha
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.