Autor textu MediaGuru
BrandZTop 100: Nejhodnotnější značkou zůstává Google
Na čele žebříčku nejhodnotnějších značek světa zůstávají Google a Apple, na třetí místo poskočil Amazon.
Celková hodnota značek žebříčku BrandZTop 100 vzrostla o 21 %, v absolutní hodnotě o téměř 750 miliard dolarů, na nové maximum 4.4 bilionů. Vyplývá to z aktuálního žebříčku.
Osm z deseti značek z Top 10 jsou značky technologické nebo s technologiemi spojené. Tato kategorie i nadále žebříčku kraluje se značkami Google a Apple na 1. a 2. místě s růstem o 23 % na 302.1 miliardy dolarů a o 28 % na 300.6 miliardy dolarů v tomto pořadí. Amazon se posunul na 3. příčku před Microsoft, vzrostl o 49 % na 207.6 miliard dolarů, zatímco Tencent dosáhl 5. příčky před Facebookem (č. 6) s růstem hodnoty značky o 65 % na 179 miliard dolarů, což je posun o tři příčky vzhůru od loňského hodnocení.
Čína má v žebříčku tři nejrychleji rostoucí značky, jejich růst je dvakrát rychlejší než růst amerických značek. Je to také první rok, kdy rostly neamerické značky rychleji než ty americké.
Žebříček BrandZ Top 10 nejhodnotnějších značek světa 2018
| Pořadí 2018 | Značka | Kategorie | Hodnota značky 2018 ($M) | Změna v hodnotě značky | Pořadí 2017 |
| 1. | Technologie | 302,063 | +23 % | 1. | |
| 2. | Apple | Technologie | 300,595 | +28 % | 2. |
| 3. | Amazon | Obchod | 207,594 | +49 % | 4. |
| 4. | Microsoft | Technologie | 200,987 | +40 % | 3. |
| 5. | Tencent | Technologie | 178,990 | +65 % | 8. |
| 6. | Technologie | 162,106 | +25 % | 5. | |
| 7. | Visa | Platby | 145,611 | +31 % | 7. |
| 8. | McDonald's | Fast Food | 126,044 | +29 % | 10. |
| 9. | Alibaba | Obchod | 113,401 | +92 % | 14. |
| 10. | AT&T | Telecom | 106,698 | -7 % | 6. |
Zdroj: BrandZTM Top 100, Millward Brown, WPP
Kompletní zprávu najdete zde.
Hlavní trendy v letošním žebříčku BrandZGlobal Top 100
- Marketing založený na inteligenci, jako např. AI a AR, umožňuje značkám ‘ožít a prospívat’ a udržet si relevanci pro spotřebitele.
- JD.com a HP se znovu objevují v letošním seznamu, po svém prvním výskytu v BrandZTop 100 v roce 2016.
- Americký telekomunikační gigant Spectrum (č. 27) dovedl do žebříčku nováčky Uber (č. 81) a Instagram (č. 91).
- Loňská nejrychleji rostoucí značka Adidas poskočila v žebříčku na 100. pozici.
- Poprvé se v pořadí objevila indonéská značka v podobě regionální banky BCA na 99. pozici.
- Při hledání maximální efektivity se pro značky ukázalo zlomovým partnerství. Vedoucí značky i nadále zvyšují laťku očekávání zákaznického zážitku, a to ve všech oblastech - jak online tak i offline— od vyzkoušení k vyzvednutí či doručení skrze strategické, dlouhodobé partnerství.
- Obchod (retail) vykázal silný růst jako nejrychleji rostoucí kategorie s nárůstem o 35 % hodnoty během posledního roku.
- I nadále dominují značky spojené s technologiemi. Představují více než polovinu (56 %) z celkové hodnoty BrandZ Top 100.
O žebříčku BrandZ
Pro identifikování přínosu dané značky v dolarech kombinuje BrandZ měření equity značky na základě rozhovorů s více než třemi miliony spotřebitelů po celém světě o tisícovkách značek s analýzami finančních a obchodních výsledků každé ze společností (s využitím dat Bloomberg a Kantar Worldpanel). Žebříček BrandZ bere v úvahu mimo jiné i to, co si lidé o značce, kterou kupují, vlastně myslí.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Jak oslovit cílovou skupinu mužů v nejlepších letech?
Datové modely od Seznam.cz umožňují bližší popis cílových skupin.
Třetí díl seriálu je věnován cílové skupině dospělých mladých mužů
ve věku 25 až 39 let.
Češi zapojují AI do nakupování, u mladých je to většina
Umělou inteligenci už vyzkoušely téměř tři čtvrtiny Čechů a stále
častěji ji zapojují i do nákupního rozhodování, ukazuje průzkum NMS
Market Research.
Zdraví pomalu mění nákupní košík Čechů, klíčoví jsou baby boomers
Trend zdravého stravování postupně proměňuje nabídku obchodních
řetězců i gastronomie. Retail reaguje rozšiřováním sortimentu a dostupnějšími alternativami, změna skutečného nákupního chování je ale
podle obchodníků zatím spíše pozvolná.