Autor textu MediaGuru
Blesk upravuje claim, vyjadřuje novou profilaci
Blesk dává jednotnou tvář své komunikaci, zdůrazňuje ochranu čtenářů.
Nejprodávanější tuzemský deník Blesk začíná používat jako svůj základní definiční claim slogan Síla na vaší straně. Zavedení nového claimu má být podle vydavatele krokem, který vystihuje proměnu, kterou deník v posledních letech prochází. Blesk se chce profilovat jako pomocník tzv. „obyčejným lidem“ a tato profilace má vývoj deníku určovat i v budoucnu.
Blesk tak zavedením claimu Síla na vaší straně sjednotil dosud rozdílné komunikační slogany, které ho provázely. Slogan se poprvé objevil ve středu, a to jako součást loga deníku Blesk. V claimu vizuálně zdůrazňuje roli čtenáře (podtržené zájmeno „Vaší"). Pracuje s ním přitom nejen na titulní straně, ale přiřazuje ho i k některým vybraným článkům uvnitř deníku. Tímto způsobem s ním chce nakládat i do budoucna.
„Redakce Blesku každý den dokazuje, že se umí postavit za svoje čtenáře a hlavně dokáže vytrvat v boji za jejich potřeby a práva,“ uvedl šéfredaktor Blesku Radek Lain.
Blesk svůj nový směr dokumentuje na projektech, jakými jsou Občanský zákoník, projekt bleskového Ombudsmana, spotřebitelské testy nebo kampaň proti Šmejdům, během které odkryl nekalé praktiky prodejců a napomohl změnit zákony tak, aby tito prodejci mohli být snadněji postihováni.
Blesk připravuje i novou kampaň, kde se nový slogan objevují. Mělo by jít o billboardovou kampaň, její nasazení bude teprve upřesněno.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.
Šéfredaktoři vyzvali Babiše a další politiky k respektování kritické novinařiny
Více než 20 českých šéfredaktorů a šéfredaktorek dnes vyzvalo
premiéra Andreje Babiše (ANO) i další politiky, aby respektovali svobodnou,
nezávislou a kritickou žurnalistiku.