Autor textu MediaGuru
Birell představuje své radlery na síti OnlyFans
Značka Birell vytvořila profil na síti OnlyFans pro své radlery. Spojila se
s Tomášem Zástěrou.
Značka nealkoholického piva Birell se rozhodla vstoupit na placenou sociální síť pro dospělé OnlyFans. Vytvořila tam profil pro své radlery, na jejichž „šťavnatý“ obsah láká ve spolupráci s moderátorem Evropy 2 Tomášem Zástěrou.
Kreativní idea kampaně se točí kolem „hříšně šťavnatého ovoce“. Formálně si přivlastňuje lehkou nestydatost erotických filmů. Vše se odehrává v letní atmosféře, při bazénu, kdy Tomáš Zástěra s nadsázkou předvádí sexy hraní si s ovocem.
„Při tvorbě kreativního konceptu jsme hledali zajímavý a originální způsob, jak poukázat na šťavnaté složení Birell radlerů. Z toho důvodu jsme zvolili platformu OnlyFans, která se jistou formou šťavnatosti vyznačuje. Lidé tam jednoduše očekávají šťavnatý obsah a ten jsme jim s Tomášem doručili, tak trochu po našem. Důležité ale bylo nepřekročit hranici dobrého vkusu, což se nám, myslím, podařilo s humorem dosáhnout,“ říká Matúš Hliboký, kreativní ředitel agentury Triad, jež je pod kampaní podepsána.
Kreativní koncept kampaně vznikal několik měsíců. Vzhledem ke zvolené platformě, která mezi lidmi vzbuzuje lehké kontroverze, bylo potřeba komunikaci několikrát upravovat a zaměřit se i na ty nejmenší detaily, aby mezi lidmi nevyvolala negativní reakce. „Abychom zajistili přijetí kampaně širokou veřejností, bylo potřeba detailně promyslet každou Tomášovu repliku a akci. Naším cílem bylo, aby se lidé po zaplacení poplatku za video necítili poškozeni, ale aby odcházeli pobaveni a s dobrým pocitem. Celou dobu jsme cítili velkou podporu a volnost ze strany klienta, což je při takovém typu kampaně obzvlášť důležité,“ dodává associate creative director Triadu Michal Pivarči.
Výtěžek z kampaně jde na podporu neziskové organizace Loono, jež se zabývá samovyšetřením varlat a prsou a poukazuje právě na zbytečnou stydlivost ohledně tohoto tématu.
„Chtěli jsme kampaň, ve které ukážeme šťavnatost Birell radlerů netradičním, zapamatovatelným způsobem a přiblížíme je mladší cílové skupině, což tento nápad od začátku splňoval. Zároveň jsme kampaní chtěli podpořit dobrou věc. Propojení s neziskovou organizací Loono, která upozorňuje na stydlivost se samovyšetřením, nám i v rámci sdělení krásně sedlo a máme radost, že to tak vnímali i v Loono,“ říká brand manager značky Birell Lada Kohoutková.
Kampaň se skládá ze dvou fází – teasing videa na Instagramu Tomáše Zástěry, kde láká na svůj OnlyFans profil, a následného odhalení na OnlyFans a vysvětlení celé kampaně na Tomášových sociálních sítích. Kampaň je podpořena online display formáty, PR či digitálním OOH.
O produkci spotu se postaralo studio Silencio s režisérem Adamem Pavelkou.
-stk-
# reklama # kampaň # Birell # Triad # Silencio # Adam Pavelka # OnlyFans # Tomáš Zástěra
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.