Autor textu MediaGuru
Billa v kampani připomíná, proč je čerstvost radost
Billa spouští novou dlouhodobou kampaň „Čerstvost je radost“. Poukazuje
v ní na to, že kvalitní čerstvé potraviny jsou zdrojem radosti.
Billa představuje novou dlouhodobou kampaň „Čerstvost je radost!“, která připomíná, že kvalitní čerstvé potraviny nejsou jen základem zdravého stravování, ale i „každodenním zdrojem radosti". Opírá se přitom o dlouhodobé zaměření značky na čerstvé kategorie, které tvoří čtvrtinu její nabídky.
„Víme, že na základě studií mají čerstvé a kvalitní potraviny pozitivní vliv na náš organismus, a to nejen na naše tělesné zdraví, ale i na to, jak se celkově cítíme. A naším cílem je prostřednictvím široké nabídky čerstvých a kvalitních potravin dávat lidem příležitost dělat jejich každodenní život šťastnější a radostnější prostřednictvím prožitku z jídla,“ říká Ivana Stará, vedoucí strategického marketingu Billa Česká republika.
Kampaň staví na insightu, že čerstvé potraviny aktivují smysly a přirozeně zlepšují náladu. Emoci Billa vizualizuje ve stylizovaném žlutém světě – žlutá jako barva značky, ale i radosti a energie. Hlavní záběr je na samotné potraviny: praskající chlebová kůrka, křupající zelenina, šťavnaté ovoce. Kamera vedená robotickým ramenem Bolt Cinebot se přibližuje k mikrodetailům, slow-motion záběry zdůrazňují strukturu, vůni a chuť. Smyslový zážitek doplňuje výrazný zvukový design.
„Když se řekne ‚čerstvost‘, většina značek ukáže jablko a řekne, že je lokální. My jsme chtěli, aby lidé čerstvost cítili. Aby ji slyšeli, skoro ochutnali. A hlavně si znovu uvědomili, jaký vliv má dobré jídlo na to, jak se cítíme. Tohle není kampaň o produktech. Je to připomenutí, že každé jídlo může být momentem radosti. Pokud je z čerstvých a kvalitních surovin,“ říká Martin Svetlík z agentury McCann Prague, jež je autorem kreativy.
Téma potraviny doplňuje opět Billa rodina, která se objevuje i v předchozích vlnách komunikace. K vidění je kampaň napříč televizí, onlinem, rádiem, tiskem i OOH formáty.
Credits
- Agentura: McCann Prague
- Executive Creative Director: Martin Svetlík
- Copywriter: Lucie Václavková
- Art Director: Matěj Rybák
- Account Director: Martina Kufová
- Produkce: Procoma
- Producent: Alžběta Šerclová
- Režie: Robert Hloz
- Kamera: Tomáš Šťastný
- Studio: Shotbox
- Střih a grading: Mingle
- Zvuk: Samuel Jurkovič a Mishan Pajdiak
- Fotografie: Patrik Klema
-stk-
# reklama # kampaň # potraviny # Billa # McCann Prague # čerstvost # smysly
Mohlo by vás zajímat
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Ontario chce být první volbou chovatelů, pomáhá jí nová kampaň
Značka Ontario spouští novou kampaň, propojuje domácí mazlíčky
s kanadskou divočinou.