Autor textu MediaGuru
BigMedia začala digitalizovat své venkovní plochy
Digitalizace sítě BigMedia by umožnila programatický prodej reklamy. Už
teď přitom využívá k oslovování SMS a retargeting.
Nejsilnější hráč na trhu venkovní reklamy, společnost BigBoard Praha, chce pracovat na digitalizaci nosičů, které má ve svém portfoliu. Budoucnost dalšího vývoje ve venkovní reklamě spatřuje právě v posunu od klasického outdooru (OOH) k digitálnímu outdooru (DOOH). Na setkání s klienty to uvedl Marek Pavlas, CEO zastupitelství BigMedia, kterou BigBoard vlastní.
BigBoard zatím spustil jednu digitalizovanou obrazovku, a to v Praze na jižní spojce. Krok se údajně společnosti osvědčil, a proto dále pracuje na digitalizaci své sítě, zejména v Praze. „Půjde o nejlepší plochy v top lokalitách. Množství bude několik desítek,“ přiblížil MediaGuru.cz Marek Pavlas. Celosvětově se směr podle jeho slov jasně ubírá k digitálnímu outdooru, přesto ale všechny své plochy výhledově digitalizovat nechce. „Je třeba držet exkluzivitu prémiových nosičů," vysvětluje.
Digitální nosiče by umožnily nastartovat u BigBoardu programatický prodej reklamních ploch s možností cílení reklamy na konkrétního zákazníka, spouštění kampaní jen v určitých časech nebo podle stavu počasí či podle dalších externích faktorů. Kdy by mohl programatický prodej v sítí BigMedia začít, souvisí s její výstavbou. „Záleží na tom, jak rychle se nám síť podaří vybudovat. Ale mít síť a nenabízet ji programaticky, by nedávalo smysl,“ říká Pavlas.
Zapojování elektronických cest oslovení spotřebitelů a jejich propojování s klasickým outdoorem už ale BigMedia využívá. „Máme zatím výbornou zkušenost se zasíláním SMS na základě zhlédnuté venkovní plochy. Pracujeme také na využití retargetingu a cílení online inzerce spotřebitelům, kteří dané sdělení znají už z venkovní reklamy,“ popsal Pavlas.
V propojování outdooru a mobilního telefonu vidí BigMedia také možnosti budoucího rozvoje. SMS remarketing na základě zhlédnuté reklamy rozvíjí s O2 Media. Ta klientům zasílá sdělení s proklikem na příslušný web právě na základě zhlédnuté venkovní reklamy. BigMedia spolupracuje s O2 na svém plánovacím nástroji BigPlan, který monitoruje pohyb klientů O2 a díky tomu umožňuje plánovat venkovní reklamu podle sociodemografie, zájmů nebo chování zákazníků.
BigPlan, který BigMedia uváděla společně s O2 před třemi lety, přináší teď nové možnosti kombinace zájmových skupin a také nové možnosti kombinace lokalit. Novinkou je také možnost generovat cílové skupiny pro pozdější využití SMS či online retargetingu.
Nové formáty chystá BigMedia i pro svoji dceřinou společnost RailReklam, kterou v letošním létě stoprocentně dokoupila. Jaké konkrétní formáty zamýšlí uvést, zatím ale nesdělila. Klientům dále Pavlas zdůraznil, že i u dálnic je i přes legislativní opatření možné legálně využívat některých nosičů.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # Outdoor # Retail
Relay instaloval na letišti obří LED shopfront, má přitáhnout pozornost
Letiště patří k nejrušnějším maloobchodním prostředím, kde
o pozornost zákazníků soupeří desítky podnětů. Prodejna Relay na
Letišti Václava Havla proto nasadila velkoformátovou digitální výlohu
z LED panelů, která dokáže reagovat na denní dobu, sezónu i aktuální
nabídky a pomáhá přitáhnout pozornost spěchajících cestujících.
euroAWK zrenovuje desítky zastávek MHD v Českých Budějovicích
Společnosti euroAWK a City--Tools plánují komplexní obnovu autobusových zastávek v širším centru Českých Budějovic. Projekt počítá s renovací 35 přístřešků na vlastní náklady firem, a to do roku 2028. V následujících letech, nejpozději do roku 2031, chtějí společnosti vyměnit dalších 33 zastávek veřejné dopravy. Konkrétní harmonogram i výběr lokalit budou podle zástupců firem upřesněny ve spolupráci s vedením města. Podle zástupců euroAWK navazuje projekt na dlouhodobou spolupráci s městem v oblasti městského mobiliáře. Obnova zastávek má přispět ke zkvalitnění veřejného prostoru i s ohledem na rok 2028, kdy České Budějovice ponesou titul Evropské hlavní město kultury. Společnost euroAWK působí na českém trhu od roku 1991 a patří mezi významné hráče v oblasti venkovní reklamy. Je součástí mezinárodní skupiny Freund Holding a AWK. V listopadu loňského roku rozšířila své portfolio o 700 reklamních ploch převzatých od společnosti City-Tools. Na jaře 2024 zároveň spustila online platformu Venkovka.cz určenou pro přímý nákup venkovních reklamních ploch.
OOH překonává online a drží krok s televizí, potvrzuje Kantar
Venkovní reklama potvrzuje svou silnou pozici v moderním mediálním mixu. Nedávno zveřejněné výsledky pětileté studie společnosti Kantar realizované ve spolupráci se společností Clear Channel Outdoor ukazují, že OOH kampaně dosahují výrazně silnějších efektů než online reklama – a to napříč všemi klíčovými metrikami, od zaznamenání reklamy přes vnímání značky až po nákupní záměr. Studie vychází z dlouhodobé analýzy tisíců reálných reklamních kampaní vyhodnocovaných pomocí standardizované metodiky, která umožňuje přímé srovnání výkonu jednotlivých mediatypů. OOH překonává online reklamu ve všech klíčových metrikách Data jasně ukazují, že venkovní reklama dosahuje silnějších výsledků než online formáty ve všech sledovaných ukazatelích. OOH generuje vyšší zaznamenání reklamy, silnější pozitivní vnímání značky i vyšší podporu nákupního záměru. Nejvýraznější rozdíl je patrný právě v oblasti zaznamenání reklamy (ad awareness) – OOH kampaně zvyšují povědomí o reklamě v průměru na úrovni 13,3 %, zatímco online média dosahují 3,9 %. Venkovní reklama tak generuje zhruba trojnásobně vyšší nárůst zaznamenání reklamy než online reklama.