Autor textu MediaGuru
BigBoard: Ztráta dálničních billboardů loni snížila zisk EBITDA
BigBoard Praha loni plně pocítila dopady regulace billboardů v blízkosti
dálnic a silnic první třídy.
Skupina BigBoard Praha dosáhla v roce 2018 konsolidovaných čistých tržeb ve výši 1,112 mld. Kč, což představuje meziroční růst o necelých pět procent. I přes zákaz dálničních billboardů se tak tržby skupiny loni zvýšily. Stalo se tak především díky akvizici firmy Railreklam (51% podíl dokoupen v prosinci 2017).
Výpadek příjmů z prodeje prostoru na plochách v blízkosti dálnic se ale projevil poklesem zisku před odpisy a amortizací EBITDA na 244 mil. Kč (meziročně -25 %). „Meziroční propad je způsoben především ztrátou dálničních billboardů a nájemným uhrazeným Ředitelství silnic a dálnic. Dalším faktorem meziročního snížení je akviziční činnost roku 2017, v důsledku níž došlo k přecenění dříve držených podílů na reálnou hodnotu, což vygenerovalo výnos ve výši cca 31 mil. Kč," uvádí vedení společnosti ve výroční zprávě za loňský rok. Ten firma zakončila ztrátou ve výši -18 mil. Kč.
Firma dále konstatuje, že rok 2018 byl prvním, ve kterém se naplno projevila omezení zřizování a provozování venkovních reklamních zařízení v silničním ochranném pásmu dálnic a silnic I. třídy. Kvůli příslušné novele se tržby skupiny snížily o téměř sto milionů Kč (97,2 mil. Kč).
Základní ukazatele hospodaření BigBoard Praha
| 1.1.-31.12. 2018 | 1.1.-31.12. 2017 | |
| Tržby z hlavní činnosti | 1 111 726 | 1 061 773 |
| EBITDA | 243 631 | 324 725 |
| Zisk / (ztráta) za účetní období | -17 920 | 85 565 |
Zdroj: konsolidovaná výroční zpráva BigBoard Praha
Společnost BigBoard Praha loni pokračovala ve spolupráci s O2 media na rozvoji produktu pro plánování a vyhodnocování outdoorových kampaní BigPlan. Dále rozvíjela i online médium Flowee.cz, které doplnil další projekt kuchařky.cz. Na poli propojování onlinové a outdoorové reklamy učinila firma podstatný krok letos, když koupila většinový podíl ve společnosti HyperMedia. Dále se táhnou spory o CLV v pražském metru, kde v loňském tendru zvítězil BigBoard, nosiče ale nadále spravuje euroAWK.
BigBoard Praha se také připravuje na tendr na provozovatele městského mobiliáře v Praze, kde smlouva stávajícího provozovatele skončí v roce 2021. Tento projekt označuje BigBoard jako „zásadní”.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # Outdoor # Retail
Relay instaloval na letišti obří LED shopfront, má přitáhnout pozornost
Letiště patří k nejrušnějším maloobchodním prostředím, kde
o pozornost zákazníků soupeří desítky podnětů. Prodejna Relay na
Letišti Václava Havla proto nasadila velkoformátovou digitální výlohu
z LED panelů, která dokáže reagovat na denní dobu, sezónu i aktuální
nabídky a pomáhá přitáhnout pozornost spěchajících cestujících.
euroAWK zrenovuje desítky zastávek MHD v Českých Budějovicích
Společnosti euroAWK a City--Tools plánují komplexní obnovu autobusových zastávek v širším centru Českých Budějovic. Projekt počítá s renovací 35 přístřešků na vlastní náklady firem, a to do roku 2028. V následujících letech, nejpozději do roku 2031, chtějí společnosti vyměnit dalších 33 zastávek veřejné dopravy. Konkrétní harmonogram i výběr lokalit budou podle zástupců firem upřesněny ve spolupráci s vedením města. Podle zástupců euroAWK navazuje projekt na dlouhodobou spolupráci s městem v oblasti městského mobiliáře. Obnova zastávek má přispět ke zkvalitnění veřejného prostoru i s ohledem na rok 2028, kdy České Budějovice ponesou titul Evropské hlavní město kultury. Společnost euroAWK působí na českém trhu od roku 1991 a patří mezi významné hráče v oblasti venkovní reklamy. Je součástí mezinárodní skupiny Freund Holding a AWK. V listopadu loňského roku rozšířila své portfolio o 700 reklamních ploch převzatých od společnosti City-Tools. Na jaře 2024 zároveň spustila online platformu Venkovka.cz určenou pro přímý nákup venkovních reklamních ploch.
OOH překonává online a drží krok s televizí, potvrzuje Kantar
Venkovní reklama potvrzuje svou silnou pozici v moderním mediálním mixu. Nedávno zveřejněné výsledky pětileté studie společnosti Kantar realizované ve spolupráci se společností Clear Channel Outdoor ukazují, že OOH kampaně dosahují výrazně silnějších efektů než online reklama – a to napříč všemi klíčovými metrikami, od zaznamenání reklamy přes vnímání značky až po nákupní záměr. Studie vychází z dlouhodobé analýzy tisíců reálných reklamních kampaní vyhodnocovaných pomocí standardizované metodiky, která umožňuje přímé srovnání výkonu jednotlivých mediatypů. OOH překonává online reklamu ve všech klíčových metrikách Data jasně ukazují, že venkovní reklama dosahuje silnějších výsledků než online formáty ve všech sledovaných ukazatelích. OOH generuje vyšší zaznamenání reklamy, silnější pozitivní vnímání značky i vyšší podporu nákupního záměru. Nejvýraznější rozdíl je patrný právě v oblasti zaznamenání reklamy (ad awareness) – OOH kampaně zvyšují povědomí o reklamě v průměru na úrovni 13,3 %, zatímco online média dosahují 3,9 %. Venkovní reklama tak generuje zhruba trojnásobně vyšší nárůst zaznamenání reklamy než online reklama.