Autor textu MediaGuru
BigBoard usiluje o městský mobiliář v Praze
Další aktivita proti JCDecaux od hlavního konkurenta v outdoorové reklamě.
Společnost BigBoard Praha usiluje o městský mobiliář v Praze. Prostřednictvím celostránkových inzerátů v denním tisku a vlastních reklamních ploch oznamuje, že „novému férovému pražskému magistrátu nabízí moderní český městský mobiliář".
Vedle krytých zastávek s wifi připojením, automatických toalet či prodejních kiosků slibuje Praze minimálně třikrát vyšší platby než v současnosti. „Výstavba ihned po vypovězení stávající nevýhodné smlouvy,“ hlásá mj. inzerát BigBoardu, hlavního hráče na outdoorovém trhu.
Na provozování městského mobiliáře má ale uzavřenou smlouvu až do roku 2021 konkurenční JCDecaux. Právě městský mobiliář je její vlajkovou lodí. Smlouva je však prakticky nevypověditelná, resp. v případě, kdy by JCDecaux smlouvu „hrubě porušovala“.
BigBoard tak po komunálních volbách zahájil novou ofenzivu vůči své hlavní konkurenci. Chce využít přeskupení politických sil na pražském magistrátu. Bývalý pražský primátor Tomáš Hudeček (TOP 09) vedl s BigBoardem ostré spory, které vyústily v přelepování reklamních ploch využitých TOP 09 a v následné žaloby.
Není to ale poprvé, co se BigBoard snaží získat městský mobiliář na svou stranu. Ve hře jsou obraty v řádech stovek milionů korun. JCDecaux, městský mobiliář loni vytvořila obrat ve výši 203 mil. Kč, čistý zisk představoval 2,8 mil. Kč.
Nabídkový inzerát BigBoard Praha
-mav-
Mohlo by vás zajímat
OOH překonává online a drží krok s televizí, potvrzuje Kantar
Venkovní reklama potvrzuje svou silnou pozici v moderním mediálním mixu. Nedávno zveřejněné výsledky pětileté studie společnosti Kantar realizované ve spolupráci se společností Clear Channel Outdoor ukazují, že OOH kampaně dosahují výrazně silnějších efektů než online reklama – a to napříč všemi klíčovými metrikami, od zaznamenání reklamy přes vnímání značky až po nákupní záměr. Studie vychází z dlouhodobé analýzy tisíců reálných reklamních kampaní vyhodnocovaných pomocí standardizované metodiky, která umožňuje přímé srovnání výkonu jednotlivých mediatypů. OOH překonává online reklamu ve všech klíčových metrikách Data jasně ukazují, že venkovní reklama dosahuje silnějších výsledků než online formáty ve všech sledovaných ukazatelích. OOH generuje vyšší zaznamenání reklamy, silnější pozitivní vnímání značky i vyšší podporu nákupního záměru. Nejvýraznější rozdíl je patrný právě v oblasti zaznamenání reklamy (ad awareness) – OOH kampaně zvyšují povědomí o reklamě v průměru na úrovni 13,3 %, zatímco online média dosahují 3,9 %. Venkovní reklama tak generuje zhruba trojnásobně vyšší nárůst zaznamenání reklamy než online reklama.
Do vedení obchodu Vision Thing přišel Adam Prejzek
Na pozici Head of Sales programatické DOOH sítě Vision Thing nastupuje Adam
Prejzek.
DOOH reklama vykazuje vyšší pozornost než online formáty
Studie ukazují, že DOOH nejen zaujme, ale také zvyšuje dopad na vnímání
značky a podporuje následnou interakci, shrnuje Hana Friedlaenderová.