Baťa si připomíná výročí svého zakladatele, chystá modernizaci

Baťa, to jsou boty, ale také Zlín či zakladatel společnosti Tomáš Baťa, jenž letos slaví 150 let od svého narození. K tomuto výročí je připravena celá řada akcí, včetně série přednášek, muzikálu či výstavy. Obuvnická značka, kterou vybudoval, se stala za jeho života symbolem kvality a dostupnosti, dnes dosahuje ročního obratu kolem dvou miliard dolarů a chce dál růst. I proto chystá modernizaci, zeštíhlení portfolia i produktové novinky. 

Oslavy mají připomenout Baťu jako celistvou bytost

Výročí Tomáše Bati je připomínáno v rámci projektu „Baťa 150“ v průběhu celého roku. Podle Gabriely Končitíkové, ředitelky Nadace Tomáše Bati, jež za projektem stojí, je cílem jednotlivých akcí představit jej jako „celistvou bytost, nikoliv pouze jako pracovníka.“, tedy poukázat nejen na jeho podnikatelské úspěchy, ale také na principy jeho přístupu k řízení firem, vzdělávání zaměstnanců a vztahu ke komunitě.

Kulaté jubileum Tomáše Bati připadlo na 3. dubna 2026, což je datum, které bylo zařazeno do Kalendáře výročí UNESCO. Tento seznam připomíná významné osobnosti a události s celosvětovým přesahem a Česká republika do něj může nominovat pouze jedno až dvě výročí za dvouleté období. Zařazení je výsledkem několikaletého úsilí Nadace Tomáše Bati, statutárního města Zlín a dalších partnerů. 

Právě v dubnu proběhlo na Žofíně Fórum Baťa – Cesty k odpovědnému leadershipu, které se zaměřilo na aktuálnost Baťových principů v oblasti podnikání, leadershipu či společenské odpovědnosti. Kromě vnučky Tomáše Bati Rosemarie Blyth-Bata a nového generálního ředitele společnosti Baťa Panose Mytarose vystoupilo na pódiu mnoho představitelů podnikatelského i odborného prostředí jako Ivan Baťka z Fosfy, Stanislav Martinec z Koma Modular, Štěpánka Kubicová ze Škoda Auto nebo Tomáš Šebek, Tomáš Sedláček či Jiří Ježek.

V dubnu rovněž začala výstava Stopy Tomáše Bati ve zlínském prostoru Kolektiv.Haus. V komiksovém stylu nabízí tematickou rekonstrukci klíčových principů spojených s baťovských systémem – od osobní odpovědnosti a decentralizace přes důraz na vzdělávání a spolupráci po sociální politiku. Pod výtvarnou podobou je podepsán Jaromír 99.

A v červnu přibude k oslavám také autorský muzikál Klan Baťa, který připravuje Letní scéna Musea Kampa. V příběhu inspirovaném osudy slavné obuvnické rodiny vystoupí například Marek Lambora, Oskar Hes, Daniel Krejčík, Šimon Opp, Tomas Sean Pšenička nebo Tomáš Klus. Podle slov scénaristky a producentky Daniely Sodomové bude propojujícím tématem kontrast tradice a moderní doby, který se promítne nejen do děje, ale i scénografie, kostýmů a hudby, v níž vedle sebe zazní melodie ve stylu velkých muzikálů ze 40. a 50. let, rap nebo beat box.

Baťovský odkaz je zejména značka obuvi

Veřejnost považuje za nejdůležitější prvky baťovského odkazu podle průzkumu společnosti Stem/Mark zejména značku obuvi a její globální dosah (54 %), dále vzdělávání a podporu talentů – Baťova škola práce (44 %), sociální politiku – bydlení pro zaměstnance, péče o ně (42 %). S mírným odstupem pak následuje pracovní etika a podnikatelský duch a také architektura.

„Tomáš Baťa nebudoval jen továrny, budoval lidi. Náš výzkum potvrzuje, že investice do firemní kultury a vzdělávání je dnes pro Čechy důležitým faktorem při výběru zaměstnavatele, což je přímé pokračování odkazu Baťovy školy práce,“ podotýká se analytik a autor výzkumu Jan Burianec ze Stem/Marku.

Značka obuvi Baťa se bude snažit o „znovuzažehnutí“

Po celém světě je Baťa známý zejména díky značce obuvi, která dnes působí v 56 zemích, kde má kolem šest tisíc prodejen. Celosvětově prodá přibližně 140 milionů párů bot ročně, společnost je zisková a její roční obrat se pohybuje kolem dvou miliard dolarů (téměř 42 mld. korun).

Pod vedením Panose Mytarose se značka pokusí o „znovuzažehnutí“. Chce dále růst – do roku 2030 o 50 %, což vyžaduje každoroční dvouciferný růst. Jak nový generální ředitel uvedl v rozhovoru pro E15, chce „vrátit ten pocit, že je Baťa zkrátka synonymem pro boty“ a dosáhnout výrobou toho, čemu se říká „neúměrně dobré boty“.

I nadále budou pro značku klíčové kamenné obchody. Nicméně i tak chce online prodej ztrojnásobit a dostat se přes hranici 20% podílu. Značka plánuje expanzi na Blízký východ a do Turecka, zviditelnit se chce také v Číně. Zjednoduší vlastní organizaci, způsob prodeje a sníží počet svých subbrandů.

Na českém trhu má Baťa přibližně 50 obchodů, které chce postupně modernizovat. V roce 2023 dosáhl tržeb kolem 1,2 miliard korun, nicméně zaznamenal ztrátu zhruba 165 milionů korun. Podobných výsledků bylo dosaženo i loni a předloni. „Povědomí o značce tu je obrovské, ale to je jen jedna věc. Zákazník potřebuje také motivaci si botu koupit – a to znamená lepší produkt, hezčí obchod a lepší servis. To samé platí pro online prostředí,“ dodává Panos Mytaros s tím, že ani 131 let na trhu značce bez relevantního produktu nepomůže.

I z tohoto důvodu nyní v rok výročí svého zakladatele Baťa uvádí na trh remake Baťovky, první boty vyrobené ve Zlíně. Dále se chce zaměřit zejména na výrobu tenisek. „Boty od Bati by nikdy neměly být drahé boty, vždy by měly být za dostupnou cenu. Myslím, že jsme se od toho na mnoho let odchýlili, ale teď se k tomu musíme vrátit,“ myslí si vnučka Tomáše Bati Rosemarie Blyth-Bata.